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《盛夏芬德拉》海报。

《家里家外》海报。

《弄潮》海报。

《贝家花园的秘密》海报。本文配图均为网络图片

虽已经是秋冬时节，日前在京举办的第二届中国广播电视精品创作大会微短剧论坛现场却“热浪袭人”。当天的北京会议中心8号楼多功能厅不仅座无虚席，连两旁和后面的过道都站满了听众，这也成为微短剧这个新兴行业爆发式增长的生动注脚。

来自论坛的数据显示，2024年中国微短剧市场规模突破500亿元，首次超越同年全国电影票房总量，今年中国微短剧市场规模则有望达到近千亿元。市场的繁荣催生了《家里家外》《在桃花盛开的地方》《狮城山海》等一系列叫好又叫座的作品，一些微短剧作品不仅在国内“出圈”，更在海外市场大放异彩，播放量超过数十亿，成为讲述中国故事的生动载体。

不过，在高歌猛进的同时，微短剧行业存在的问题也不容忽视。“我们也要清醒地看到跟风、低俗、同质化这些现象仍然客观存在，伪流量倾向还有市场”，国家广播电视总局党组成员、副局长韩冬指出，“必须加快推进微短剧从作品向精品跃升，从流量爆款向时代精品迈进，不断铸造高原，勇攀高峰”。

同质化困局如何破解

常看微短剧的观众不难发现，同一个故事可能被不同的演员演绎过多个版本，甚至十几二十个版本也不稀奇。当然，同质化还有更多表现，比如在题材层面，以“霸道总裁爱上我”“重生复仇”“替嫁新娘”“萌宝助攻”为主题设定的故事被密集拍摄；在故事层面，目前大量作品遵循“身份错位—真相大白—终极打脸”的三幕式结构；在人物设定层面，除了主角的“霸总”与“灰姑娘”、“复仇女神”与“渣男前夫”之类固定搭配外，具有一定功能的配角也趋于固化，比如总有一个“绊脚石”女配角，一个负责插科打诨或传递关键信息的闺蜜或兄弟，以及一个在最后关头支持主角的权威长辈等。

“哪部火，就跟风做，这是商业的效率权衡，也成了同质化的根源。”完美世界高级副总裁曾映雪指出，这种“复刻爆款”的做法在行业发展初期确实能让创作者和平台获得相对稳定的回报，但也埋下了同质化的隐患，接下来观众产生审美疲劳在所难免。

对此，平台方已经开始行动。红果短剧总编辑乐力透露，平台今年先后3次大幅提升微短剧审核标准，促使创作者不断打磨剧本，摒弃以往简单猎奇的创作套路，更加注重剧情的逻辑、人物的丰满和故事的内涵。这一举措正在推动行业从单纯的“流量逻辑”转向更健康的“故事逻辑”，让真正用心讲故事的创作者脱颖而出。

观众的成长也在倒逼内容升级。天桥短剧联合创始人杨文静认为，随着微短剧不断发展，受众已经不满足于简单的情绪宣泄，“他们希望微短剧达到更高的精神层面，包括对真善美的期盼，也想在这里找到有关价值观、人生观、婚姻观的各种选择的答案”。

“情绪供给”如何变成“情感共鸣”

微短剧的特点是形式之短，但绝不应该成为价值之浅——这一点，成为论坛与会嘉宾的共识。腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦认为，微短剧应该在有限的时间内完成深度的价值传递，并在观众心中留下持久的情感印记。

北京广播电视台和红果短剧共同推出的《贝家花园的秘密》就是用微短剧形态承载重大革命历史题材的一次实践，讲述抗战时期北平贝家花园沙龙中的中共地下党员和一名法国医生合作运送物资的故事，生动展现了跨越国界的正义力量与人性光辉。该剧编剧徐然认为，微短剧还很新，从提供情绪价值到情感价值再到情怀价值，要走的路还有很长。

上海听花岛文化传媒有限公司签约演员韩雨彤认为：“微短剧一开始的时候是给观众提供强情绪价值的，但现在到了应该提供情感价值的时候，人物有血有肉变得很重要。”

AIGC如何重塑创作生态

AIGC技术正在深刻改变微短剧的生产方式、创作逻辑乃至产业生态。