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视频播客节目《TIANYU2FM》画面截图。受访者供图

播客不再只能“听”了。

最近一段时间，视频播客的热度逐渐提升。有歌手录制视频播客，聊音乐聊创作，顺便推广新专辑；有名人开设视频播客新栏目，邀请各界人士一起谈话聊天；有已经更新了很久的播客节目，上线视频版本……从知名人士的深度访谈到素人主播的家常闲聊，视频播客的内容越来越丰富。

当以“声音”为核心的播客，增加了画面的维度，会带来什么新变化？

播客视频化

“就在上周，我打开一款常用的视频应用，首页给我推荐了一档视频播客，我看主题挺有意思，就点进去看了。”浙江省杭州市的白领王先生告诉记者，他看的这个视频播客，整体看起来有点像传统的访谈节目，但氛围更轻松，主要是把主播和嘉宾聊天的场景录了下来，画面比较简单，没有特别花哨的镜头运用，但是两人的对谈内容给他带来很多启发。

就像王先生所感受到的，视频播客是可以观看的播客节目。和传统音频播客的内容类似，视频播客有的是主播邀请嘉宾来进行对话，有的是几名主播围绕一个话题进行漫谈。复旦大学信息与传播研究中心等发布的《“对话的力量”——中文播客的公共价值报告》显示，播客单集平均时长达59分钟，但仍有61.5%的用户会完整地收听一个单集。纵观目前已经推出的各种视频播客，同样主打长内容，时长短则一小时，长则四五个小时，与短视频有着明显区别。

从形式上看，视频播客的录制场景并没有一定之规，有的节目制作精良，有专门的场地，精心布置，有的则比较随意，主播和嘉宾坐在沙发上或者小桌前，还有的只是将视频连线的画面拼凑在一起。有网友总结为：“下限家客厅，上限演播厅”。

B站相关负责人表示，视频播客形式多样，其中最常见的是双人对话，另外也有多人讨论、单人电台、固定嘉宾、非固定嘉宾等衍生形式。总体上，它和电视对话节目非常像。不过，从平台运营经验看，内容不应该被形式限制，更加重视视频播客在对话上的价值。

对于视频播客这一新形式，不少网友表示支持：“以前通勤路上常听播客，现在出了视频版更有意思了，和主播‘隔屏见面’了”“很喜欢视频播客这种形式，可以看到嘉宾和主播互动时的微表情”“成为我的‘下饭视频’，时长很友好”……

也有人有不同看法：“2个多小时的长视频，看着看着就累了，容易走神”“画面几乎都是两人对谈，不够吸引人”“平常短视频刷习惯了，对于这么长的内容只想看个精华版”……

事实上，许多视频平台都有息屏后台播放的功能。对于视频播客，用户可以选择“看”或者“听”的方式。中国人民大学新闻学院教授高贵武认为，从本质上看，播客视频化更多是一种需求适配。“行业通过调整内容形态，既服务于希望观看的受众，也兼顾只想听声音的受众，本质上是对用户多元需求的精准回应。”

市场调研公司益普索发布的《声入人心：2025年播客行业报告》显示，高达95%的受访者知晓视频播客，在了解但未观看过视频播客的受访者中，85%表示出强烈的观看意愿。B站发布的《视频播客出圈计划营销合作规划》显示，2025年第一季度，B站视频播客在运营、产品完全没介入的情况下，受众已经超过了4000万，用户观看时长增长至259亿分钟，同比增长超过270%。

信息更丰富

提到播客，很多人联想到的词是“耳朵经济”。长期以来，音频内容以陪伴性强收获用户青睐，在通勤的地铁上、散步的公园里，或者吃饭时、睡觉前，许多人都会选择收听播客作为陪伴。当以“声音”为核心的播客走向“视频化”，给用户带来哪些不同的体验？

家住北京市朝阳区的李女士一直有收听播客的习惯，也看了许多视频播客，在她看来，视频播客的一个明显优点就是能提供更大的信息量。“例如我常听的一个播客，每期都会请不同的嘉宾，有一次邀请的是一名作家，此前我并不认识她，如果是听播客，我只能听到她的声音，了解她的一些观念，后面还要专门去搜索嘉宾的照片等信息来补充。”李女士说，“而通过视频播客，我能直观看到嘉宾的样貌、言谈举止，还有嘉宾和主播之间的互动，就能产生更深的印象。”

《声入人心：2025年播客行业报告》显示，人们更喜欢视频播客的主要原因在于：信息传递更丰富、视觉记忆更深刻、更能直观观察嘉宾的情绪变化等。