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地处秦巴山区的陕西省安康市岚皋县，承载着国家南水北调中线工程水源涵养地、秦巴生物多样性生态功能区等多重定位，一连串“绿色招牌”背后，也面临诸多难题。

如何破解生态和发展“两难”矛盾？如何“大力发展县域经济，形成新的增长点”？又如何求解“发展各具特色的县域经济”的时代课题？

近年来，岚皋县立足县域实际，抓住“村BA”赛事，以低成本、高情感的群众性活动为切入点，深度融合“农文旅体商”，全面激发消费活力。通过小城办大赛，优化资源配置，增强乡村振兴动力，实现了现象级传播“流量”与经济效益“增量”的双赢，探索出一条“赛事搭台、经济唱戏、群众受益”的特色县域经济发展之路。

图为贵州台盘1936代表队对阵岚皋南宫山代表队表演赛现场。屈兰平 无人机图片

岚皋模式：从赛事“泼天流量”到体农文旅商融合“泼天富贵”

县域地处“城尾乡头”，是城和乡的接合点，也是国民经济基本单元。

地处国家主体功能区限制开发区的岚皋县，生态红线面积占县域国土总面积的49.38%，发展空间受限，但境内生物资源多样，旅游资源富集，单体旅游资源627处，县域处于全国第二富硒资源带，中硒、高硒土壤占县域面积的比例为94.39%，排名安康市第二。

如何依附自身优势资源，走出一条适合自己发展的道路？经过思考和论证，岚皋县提出了“生态立县、旅游强县、硒业兴县、开放活县”的发展战略，并瞅准了群众性篮球赛事活动作为“四县”战略的切入点。

作为全国群众体育先进县，自上世纪三十年代起，岚皋就有举办篮球比赛的历史基因，篮球文化传承几代岚皋人的青春记忆。2023年，按照农业农村部、国家体育总局《关于举办全国和美乡村篮球大赛（村BA）的通知》有关要求，“全国和美乡村篮球大赛村BA陕南赛区选拔赛”在岚皋举办。7天52场的竞技比赛激发了群众热情，通过赛事直播、电商直播、文艺展演、展品促销等系列活动，岚皋“村BA”火爆出圈。

在总结第一届赛事经验的基础上，2024年岚皋举办了第二届“村BA”。来自川陕鄂渝苏黔6省市的89支球队参加，历经50余天以200余场高水平篮球赛事，为观众和游客带来了一场场难忘的文体盛宴。同时，为顺应游客“三分之一看比赛、三分之一看表演、三分之一看热闹”的需求，岚皋县还组织开展大道锣鼓、晓道竹马、巴山唢呐等300余次独具地域风情的文艺表演，成功举办县城巡游、岚河演艺、千人蹦迪、万人合唱等系列活动，场内场外激情飞扬、线上线下热闹非凡，各方参与积极性空前高涨，吸引网络话题全网曝光量15亿次，打响了“村超看榕江、村BA看岚皋”赛事品牌。

今年，第三届岚皋“村BA”活动现场，“一二三，展展滴！”的喝彩声、大道锣鼓及锅盖铁盆的助威声、手机相机的咔咔声相互交织、响彻云霄。“村BA”让这里的人们沉浸在纯粹的快乐中。据统计，第三届岚皋“村BA”开幕式相关视频全网曝光量达到3.34亿，“陕西岚皋村BA”话题热度荣登陕西省内9市同城榜榜首并持续霸榜。截至10月7日，全网话题曝光量突破58亿次。

如何将“泼天流量”转化为“泼天富贵”？流量转化的核心密码在于优化资源配置，重构业态要素。

岚皋县委书记魏小林表示，随着赛事经验的不断积累，岚皋围绕“促文旅、稳增长”工作主线，坚持“文体搭台经济唱戏”，将业态相互嵌入，突出“农文旅体商”深度融合，以赛促宣、以赛促健、以赛促文、以赛促旅、以赛促销，形成“内圈观看比赛、中圈文化互动、外圈商贸展销”的业态布局。比如，商贸方面，开设“村BA”主题集市、“村民大舞台·有货你就来”一镇一专场，举办“跟着赛事游陕西·硒旺岚皋汇大集”等活动，新增56家集装箱商铺、84家商业门店、106家小吃摊位，推动农产品线上销售额同比增长31%，日均成单量突破3000单。

“村BA主题集市”人头攒动、热闹非凡。陈阳 摄