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《南京照相馆》海报。

《浪浪山小妖怪》海报。

《长安的荔枝》海报。

《捕风追影》海报。本文配图均来自网络

灯塔专业版显示，截至8月27日，2025年电影暑期档总票房（含预售）已达113.5亿元，国产影片占据票房前十名中的7席，《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》《长安的荔枝》《罗小黑战记2》等多部作品口碑票房双丰收。这个暑期档以“前抑后扬”的走势交出了亮眼的答卷。

市场走势：

多元类型撑起复苏格局

2025年暑期档的市场曲线堪称“先抑后扬”的典型。上半场，曾被寄予厚望的《酱园弄·悬案》未达票房预期，一度引发行业内外对市场的担忧。关键时刻，《南京照相馆》的出现扭转了这一局面，该片以独特的题材角度和个性化人物塑造引发观众强烈共鸣，迄今票房已超过28亿元，有望冲击30亿元大关。“一个暑期档如果没有一部影片的票房能够突破30亿元，就很难有更好的市场氛围和表现。”中国电影评论学会会长饶曙光说。

随着暑期档进入下半场，多部作品共同推动市场热度持续攀升。灯塔专业版数据分析师陈晋介绍，进入7月后，大盘票房连续3周环比上涨，单日票房更是连续31天破亿，展现出很强的后劲。在《南京照相馆》之外，《浪浪山小妖怪》《捕风追影》的票房成为意外惊喜：前者以“大手牵小手”的亲子观影模式刷新二维动画票房纪录，后者作为高质量动作片，为该类型复兴注入动力。加上《长安的荔枝》《罗小黑战记2》《戏台》等作品的稳定表现，共同构成了暑期档的多元亮点。

从类型分布看，今年暑期档呈现“百花齐放，品质为王”的特征，数据显示，暑期档迄今共有160多部影片上映，涵盖历史、动画、喜剧、动作等十余种类型。策划人、编剧崔瑜琢指出，今年暑期档打破了往年喜剧片“一家独大”的格局，抗战胜利80周年背景下的《南京照相馆》等历史剧情片在叙事上不断突破，《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》等国产动画片工业水准持续成熟，《侏罗纪世界·重生》《F1：狂飙飞车》等引进片以及国产古装历史片《长安的荔枝》、硬核动作片《捕风追影》等均凭品质收获市场认可，满足了不同观众的需求。

观众迭代：

文化自信驱动需求升级

暑期档的变化，本质上是观众迭代的直接反映。在业内人士看来，当下观众需求已从单纯追求感官刺激转向对内容品质的深度追求，文化自信与群体细分成为核心特征。“观众的眼睛是雪亮的，电影作品的质量成为重中之重，没有好的质量，就没有好的口碑，也就没有好的票房。”饶曙光的判断在暑期档得到充分验证——多部前期宣发力度大但口碑不佳的作品，票房走势迅速遇冷，而《南京照相馆》《戏台》等口碑佳作则实现票房逆跌。

追光动画总裁于洲对观众变化的分析更为细致。他指出，互联网和社交媒体的发展强化了社会群体细分，二次元、垂直社区等成为影响电影市场的重要因素，观众既是“一呼百应”的社交达人，也可能是现实中的孤独个体，对“共情内容”的需求显著提升。同时，短视频培养的碎片化观看习惯，让观众对电影“爽感”和“强情节”的需求上升，喜剧、悬疑等类型片票房占比更高。

更值得关注的是年轻观众的文化觉醒。“青少年对中国历史、文化和本土IP的情感共鸣与价值认同不断提升，传统文化的年轻化解码成为趋势。”于洲以《南京照相馆》唤醒民族记忆、《长安三万里》引发唐诗热潮为例，说明年轻一代对本土文化的热爱正在重塑电影审美。

这种变化直接体现在观众构成上，陈晋介绍，《南京照相馆》的观众中，30—39岁女性占比突出，《罗小黑战记2》吸引大量25岁以下年轻女性，《戏台》则收获超四成的年长观众，多人结伴观影成为主流，亲子组合更是撑起《浪浪山小妖怪》的票房“半边天”。

崔瑜琢将这种变化总结为“从看‘热闹’到看‘门道’”。他观察到，年轻观众的独立审美意识和信息获取能力显著增强，不再为大制作、大IP盲目买单，而是更关注故事是否精彩、情感能否共鸣、制作是否精良，“口碑与票房的正相关性越来越明显，真诚优质的内容才是连接观众最有效的桥梁”。

行业应对：

守正创新共筑市场信任