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中国游客在马来西亚马六甲海峡合影留念。

众信旅游供图

中国游客在文莱淡布隆国家公园游览。

中青旅遨游旅行供图

中国游客在新加坡哈芝巷游览。

众信旅游供图

东南亚是出境游传统目的地，深受中国游客青睐。随着马来西亚、新加坡、泰国、文莱等国家相继对中国公民实行入境免签政策，越来越多的中国游客选择“说走就走”的东南亚之旅。

在周末来场微度假

这些免签目的地成为不少中国游客出境游首选。8月初的一个周末，深圳游客刘姗姗前往新加坡自由行，“不用办签证很方便，我平时工作忙，比较难提前确定出游时间。周五下班后，飞行4小时到新加坡，和国内旅游差别不大，可以轻松实现狮城周末微度假”。

中青旅遨游公司董事长韩杰介绍：“免签政策实施后，中国游客节省了准备签证的时间和金钱成本，出行更加自由，无需提前规划时间，能更灵活地安排旅行计划。对于没有出境游经验或经验较少的游客来说，免签目的地国家更具吸引力。”

携程数据显示，2023年12月中马互免签证后，2024年中国游客前往马来西亚出境游订单量同比增长翻倍；今年3月，文莱对中国免签政策发布后至今，中国游客前往文莱出境游订单量较去年同期增长25%。

众信旅游集团媒介公关经理李梦然介绍：“免签政策实施后，众信旅游赴新马泰的游客增长超30%，特别是自由行游客增长约50%。今年暑假，游客预订新加坡、马来西亚相关产品的热度居高不下。”

途牛东南亚产品负责人范东晓告诉记者：“截至8月17日，中国游客今年赴马来西亚出游人数较去年同期增长75%，新加坡—马来西亚连线产品，马来西亚一地游类产品的预订量增长分别为126%、65%。中国游客赴新加坡出游人数较去年同期增长17%。相比新马泰三国连线游产品，一地深度游和新马两国连线游更受欢迎。”

马蜂窝大数据显示，在年初至今的中国出境游热门国家排名中，马来西亚、新加坡、泰国位列第二、三、四。在免签政策带动下，过去较少被列为目的地的文莱也进入更多中国游客视野。马蜂窝目的地研究院副院长王晓雪介绍：“免签后，东南亚出游时间变得更为灵活，除了在春节、暑期、国庆节等长假期之外，不少游客还选择在小长假或周末来一场微度假，例如到马来西亚亚庇的丹绒亚路海滩，观看日落景观。‘亚庇一日游’‘亚庇必打卡美食’等相关攻略的搜索热度同比增长超过300%。”

创新更多玩乐产品

广州广之旅国际旅行社股份有限公司副总裁杨鸿声介绍：“中国游客前往东南亚免签国家的出游模式出现较大转变，常规跟团游产品占比降低，小团队和自由行客人比例提高。因此我们加大了一家一团、精品小团、当地玩乐及自由行套餐类产品的供应。”

“当前中国游客前往东南亚国家的旅行方式正朝着品质化、个性化与小众化发展，私家团、定制游、邮轮游、半自助等多样化的旅行方式越来越受欢迎。”韩杰介绍。

携程集团公共事务部总监李政杰介绍：“今年上半年，中国游客前往东南亚免签国家机票订单量同比实现两位数增长，自订机票、酒店，本地参团的方式愈加流行。携程为此推出了更多目的地参团、目的地独立成团的私家团、定制游产品，打包酒店和门票的套餐类产品，并与东南亚当地合作，为中国游客提供体验感更足的创新玩乐产品。”

免签后，中国游客可根据自己的兴趣和节奏，自由安排行程，参与当地的特色活动，深度体验当地文化，品尝当地居民喜爱的美食等。春秋旅游新马部经理俞雅倩介绍：“我们推出更多‘一站式联游’产品，在串联经典美景的基础上，在行程中增加吉隆坡双子塔夜景、槟城街头艺术打卡等新体验。同时为自由行游客优选更多地理位置优越、性价比更高的精品酒店，让住宿本身成为文化体验的一部分。”

“众信旅游针对游客需求推出的热浪岛、浪中岛、兰卡威、刁曼岛等马来西亚新兴海岛游，颇受欢迎。人们可追寻电影《夏日么么茶》的脚步，感受电影里的绝美海景，并入住电影同款度假村。”李梦然介绍。