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20日，平潭壳丘头遗址博物馆内，游客在“风好扬帆——南岛语族航海术与文化”展区了解南岛语族文化。福建日报记者 施辰静 摄

文化赋能，以文塑魂，是旅游提质引流、让消费者拥有更多获得感的内在动力。

19日至20日，“活力中国调研行”记者走进莆田市荔城区西天尾镇北大村、平潭壳丘头博物馆和平潭22号国际游艇码头，切身感受文化赋能旅游业的生动图景。

位于木兰溪最大支流延寿溪下游的北大村，企溪、后卓溪、丁林溪三溪在此汇合，村里河道纵横，波光水色交映，由1500余棵百年以上荔枝树组成的荔林景观带，形成“林绕河转”的生态走廊。村内水清岸绿，古桥、古厝相映成趣，成片荔林景观与千年荔枝文化底蕴交融，使北大村成为莆田“荔林水乡”的代表性村落。‌‌

临水的岸线内侧，搭着简欧风格的木屋，游客在这泡茶、烧烤、研学、划船……

“北大村除了注重做活水文章，更有意识下大力气挖掘深厚的荔枝文化内涵。如建设荔枝文化走廊，把北宋名臣蔡襄的《荔枝谱》全文呈现在荔枝景观墙上，同时常态化展示荔枝科普知识。”西天尾镇党委书记陈君介绍，当地还致力挖掘莆田千年科举文化，建造状元会元碑和当代院士墙，集中展介莆田历史上21名状元和当代15位院士的事迹风采。

为统筹推进乡村振兴，近年来，莆田市在木兰溪南洋、北洋等典型片区成立片区党委。北洋荔林水乡片区党委书记周文清告诉记者，片区党委在统筹协调乡村振兴工作时，着重保护好片区内的古桥、古树、古民居等，让历史文脉代代传承，成为本地人记住乡愁、外地人倾心向往的地标。

围绕以文塑旅，北洋片区打造了文化礼堂、会客厅、艺文新空间等一批公共设施，加强策划，做活文旅IP。如举办“莆阳开春”古民居国潮游、“莆阳爽夏”月季风筝节等活动，累计吸引游客10余万人次，活动视频全网播放量超300万次；开发“绿心・荔洲岛”夜游项目，串联2.5公里航线的荔林与人文资源，打造“水上巴士”夜游核心景点。

8月19日傍晚，莆田市荔城区西天尾镇北大村，游船驶过木兰溪流域。河流沿岸，荔枝林、农田、渡口，帐篷、休闲步道、露营地等，构成了一幅传统世外桃源般的“荔林水乡”图景。福建日报记者 施辰静 摄

以文塑旅，不仅大大提升了旅游业的质感，更让诗与远方“秀”在游客眼前。

20日，记者走进位于平潭综合实验区的壳丘头遗址博物馆。看着文物展窗里一个个“土里土气”的陶杯，采访团对它们产生了浓厚兴趣。

8月20日，平潭壳丘头遗址博物馆内，游客们正在参观“向海而生——平潭史前文化”展厅。福建日报记者 施辰静 摄

壳丘头遗址博物馆设有“向海而生——平潭史前文化”“风好扬帆——南岛语族航海术与文化”“南岛艺韵——宝尔博物馆珍藏”等3个展览，集中展示600多件平潭本地出土的文物，为南岛语族文化研究提供了更多史料，也让游客大开眼界。

在博物馆负一楼，“平潭有礼”文创店上架了陶杯文创产品。“仿古款文创产品可以让游客感知早期人类的生产生活方式。我们还通过制作鼠标垫、茶垫，将历史融入现代生活，让大家身临其境。”平潭国际南岛语族研究院学术交流部主任林颖说。

8月20日，平潭壳丘头遗址博物馆内，游客正在选购文创产品。福建日报记者 施辰静 摄

平潭岛与台湾岛隔海相望，最近处仅68海里。2011年11月，国务院批复《平潭综合实验区总体发展规划》，明确将旅游业作为四大主导产业之一。2016年，《平潭国际旅游岛建设方案》印发后，平潭发展势头更猛。作为两岸共同发展的国际旅游目的地，这座海岛依托自身优势，取文化之长，借海洋之力，走出一条特色旅游路。多年来，平潭深入挖掘南岛语族、海上丝绸之路等特色浓厚的文化资源，不仅投入大量心血建设壳丘头遗址博物馆等项目，还将海洋文化和海域优势相结合，依托岛屿、码头，大力发展滨海休闲、海上运动、邮轮游艇等旅游项目。