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贵州省黔西市林泉镇海子社区，湖畔民居、湖泊步道、生态农业园等构成一幅和美乡村新画卷。史开心摄（人民图片）

安徽省芜湖市繁昌区峨山镇东岛村的一家“村咖”内，骑行爱好者在此休憩品鉴咖啡。肖本祥摄（人民图片）

游客在新疆国际大巴扎景区拍照。孙振嵩摄（人民图片）

游客夜游湖北襄阳古城，品美食、赏夜景。杨东摄（人民图片）

活力迸发、势头强劲，是今年上半年旅游市场的写照。文化和旅游部日前发布2025年上半年国内居民出游数据情况。据统计，2025年上半年，国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%；国内居民出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%。

如今，旅游消费对经济发展的带动作用更加凸显，各地政府积极出台支持政策，旅游业界不断创新产品与服务模式，推动旅游业高质量发展。

各地频出“组合拳”

市场活力更足

回顾上半年国内旅游市场，各地推出的丰富多彩的文旅促消费活动是一大亮点。

为贯彻落实《提振消费专项行动方案》《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，文化和旅游部聚焦大力提振文化和旅游消费，于4月启动2025年全国文化和旅游消费促进活动。全国“五一”文化和旅游消费周是该系列活动的首场，全国总工会发布工会助力职工文化和旅游消费措施，中国气象局发布踏青赏花旅游路线，中国工商银行、中国银行、携程、抖音等推出文旅消费活动及惠民措施。据了解，在该系列活动举办期间，各省（区、市）结合节假日以及地方传统民俗节庆、周末等时间节点，举办个性化、特色类文化和旅游消费促进活动，深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，推广跟着演出、影视、赛事、非遗去旅行等特色旅游模式，打造消费新场景，推出更多惠民乐民措施。

一系列落在实处的文旅促消费活动，吸引更多人走出家门、踏上旅途，为旅游市场增添活力。数据可为之佐证。以今年“五一”假期为例，各地推出丰富多彩的旅游产品，旅游市场热度持续攀升。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。

把游客“请进来”，还要靠好服务把游客“留下来”。重庆市荣昌区政府机关食堂面向游客开放，餐食价格实惠、品种多样，方便游客“一站式”品尝本土美食；江苏省东海县政府食堂推出“游客套餐”，菜品不仅分量足、实惠，还有当地特色；湖北省武汉市政府组织景区周边500米范围内的党政机关、事业单位免费开放内部停车场和卫生间……多地推出的“宠客”服务，不仅提升了游客体验感、满意度，让游客感受到一座城市的温度，也在无形中塑造了城市形象。中国旅游研究院院长戴斌表示，从中“看见了城市的开放与包容”，对于很多游客而言，这是一个旅游目的地最大的吸引力，也是他们所看重的“情绪价值”。“生活感与情绪价值是现在文旅目的地的重要吸引力，有品质的、常态化的旅游环境才能可持续地吸引旅游者前往。”戴斌说。

创新浪潮奔涌

“科技+”带来新体验

今年以来，各地涌现出诸多新玩法、新场景、新业态。或挖掘在地优质文化、打造IP，或跨界融合，创新实践不停歇，已成为旅游业界的常态。其中，与科技联姻，不断迭代产品供给，成为旅游创新浪潮中的重要一支。

在互联网小镇浙江乌镇，旅游中的科技味越来越浓。今年春节假期，乌镇景区将传统非遗与现代科技相融合。在昭明未来书院，游客可以在AI交互体验区体验AIGC摄影、机械臂写福、机械臂咖啡、机器人拜年等；参与赛博水陆嘉年华，游客可以近距离欣赏2024年戏剧节中国美术学院公共空间艺术展演计划的展品等。

在革命圣地陕西延安，现代科技的融入则让红色旅游变得更“动人”。延安红街是一个大型红色主题情景式街区，承载着红色旅游、红色教育等功能。在这里，游客可以“走着”看情景体验剧《再回延安》，也可走进“练兵场”，该场馆融入了军事沙盘模拟、互动射击等体验，游客可参与地道战、保卫延安等经典场景。八路军西安办事处纪念馆内建有“互联网+革命文物”线下教育体验中心，有面向青少年的“童心向党，薪火延安”革命旧址研学课堂，也有《我要去延安》沉浸式思政实景演出，让游客能够更好地追寻革命先辈的足迹。