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2024年9月9日，河北省邯郸市邯山区公安分局民警向市民发放网络安全宣传资料。李昊摄（人民视觉）

2024年9月12日，江西省抚州市南丰县市山镇市山村，民警向村民普及网络防诈骗知识。谢东摄（人民视觉）

4月14日，安徽省六安市裕安区人民法院在六安市第九中学普及网络安全法知识。田凯平摄（人民视觉）

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医美博主顶着“专家”头衔推荐项目，却拿不出资质证明；财经“大V”分析市场趋势，实则满嘴跑火车；某些机构批量起“素人号”，进行统一运营……现在，越来越多人上网寻求专业建议，这给了部分人“李鬼扮李逵”，甚至借机造谣传谣的可乘之机。

中央网信办2025年“清朗”系列专项行动中，特别强调整治“自媒体”发布的不实信息，尤其是干扰舆论、误导公众，不做信息标注、内容以假乱真，缺失资质、提供“伪专业”信息等问题。

针对各种“伪专业”信息，普通网民到底该怎么应对？不同主体如何协同发力、共同治理？记者进行了采访。

“假学姐”“假高管”……

“伪专业”何以潜滋暗长？

暑期将至，家住陕西西安的大学生小杨在网上找到一份兼职——给一家留学机构做“内容运营”。没想到第一天线上工作，她就感觉不对劲。

“他们让我运营一个社交媒体账号，账号‘人设’是一所国外大学在读的‘博士学姐’，我需要根据他们提供的材料，分享自己申博的‘真实经验’，一旦有人私信询问，就把这所机构推荐给他们。”小杨犯了嘀咕，“我根本没申请过博士，也不是什么学姐，这不是骗人吗？”

按小杨提供的线索，记者在平台上进行了关键词检索。弹出的内容果然鱼龙混杂，有的账号是博主本人亲自出镜讲解，还配上了vlog等形式的生活分享；但也有不少账号，文案大致雷同，图片有时也模糊不清，却仍然有不明真相的网友在评论中“求分享”。

虽说这些“假学姐”发布的内容未必全是虚假编造，但对于真心找同道、求分享的网友而言，这样的引流实际上就是一种欺骗。

而在医疗、金融、农业等重点领域，“假专家”带来的危害更加值得警惕。

在医疗领域，不少人没有专业背景，却打着健康科普的幌子，将网络上的信息东拼西凑，加上危言耸听的开头和标题，就摇身一变成了“网红医生”。比如，有的短视频创作者展示各种“视力恢复技巧”，声称跟自己坚持训练，高度近视就能显著改善甚至恢复。对此，中国互联网联合辟谣平台已明确“打假”：目前医学上尚无有效根治近视的方法，只能通过科学矫正、改善用眼习惯等避免加重。

在金融领域，有人精心打造“国家某某活动评审”“世界500强背后的培训师”“名校毕业的投资天才”等虚假人设，先是靠着煞有其事的说辞，大量收割粉丝的信任和崇拜，然后就开始销售课程、直播带货，以此牟利，甚至私下联络粉丝诱导“投资打赏”，实施诈骗。

在农业领域，有不法分子披着“博士研究员”“农大专家”的外衣，推荐防虫神器、生根神药等，以科普为幌子，堆砌高深艰涩的名词让人“不明觉厉”，实际售卖的产品却是“噱头大于实效”，甚至给农户带来损失。有时就连经验丰富的村干部，一不留神也可能掉入陷阱。

探究这些典型案例，不难发现：“伪专业”等虚假信息之所以在互联网潜滋暗长，背后既有流量的“利益驱动”，也有人工智能等新技术可以降低造假成本的因素。

平台、创作者、MCN机构……

谁来为虚假内容买单？

当“伪专业”信息侵害用户权益，造成经济损失，平台、创作者以及可能牵涉其中的MCN机构，分别应承担哪些责任？

泰和泰律师事务所高级合伙人、中国广告协会品牌营销生态安全服务中心智库专家廖怀学告诉记者：“创作者是虚假内容制作和传播的直接实施方，承担首要责任，可能面临民事、行政、刑事法律责任。MCN机构若存在深度参与制作环节并策划、组织传播，或明知内容失实情况下未采取必要管控措施，可能作为共同的违法行为实施者承担法律责任。”