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6月14日，铁路部门开行南京往返淮安的长三角首趟“苏超”球迷高铁专列。图为球迷一家在列车前合影留念。

苏 阳摄（新华社发）

广东省佛山市西樵镇“半山扒龙船”龙舟活动现场热闹非凡。

佛山市文广旅体局供图

骑行爱好者参加云南丽江山地自行车赛，在玉龙雪山下畅行。

受访者供图

游客在海南万宁日月湾景区冲浪戏水。

蒙钟德摄（人民图片）

入夏后，到户外欣赏美景的同时享受运动带来的快乐，成为许多游客的选择。随着“苏超”、广东龙舟赛等赛事升温，大众对体验式、参与式旅游的需求增加，“体育+旅游”作为文体旅融合新业态，正在不断吸引人们走出家门，奔向活力夏日。

特色赛事带火更多目的地

6月14日，江苏省首届城市足球联赛进入第四轮较量，“苏超”再次吸引全网目光。赛场之外，江苏省各区市的文旅“花活”也十分精彩：常州招募百名大厨齐赴江阴，希望用萝卜干炒饭、鸡汤拌面等特色美食“俘获”市民和游客的胃；在无锡灵山景区，大大的足球模型摆放在地标性的灵山大佛前，吸引了不少游客打卡合影。

“我和同学已经约好了，去现场看‘苏超’！”随着2025年全国高考落下帷幕，毕业游进入高峰期，西安考生王欣冉已经提前预订了机票和酒店，想亲身感受一把“苏超”的火热氛围。

途牛等旅行平台最新预订显示，跟着“苏超”游江苏是今年毕业游的热门主题之一。“苏超”第四轮比赛期间（6月14日—15日），无锡、苏州、南京、扬州、常州等目的地均是毕业游用户的热门选择，淮安、扬州、连云港、徐州、无锡作为主场城市，预订出游人次较上一个周末均实现大幅增长。

从去年的“村超”“村BA”，到今年的“苏超”，特色体育赛事正在帮助更多旅游目的地“出圈”，带动当地文旅产业发展。此外，与夏日时节相应的龙舟赛、定向越野、环湖骑行等赛事，也成为人们奔赴一座城的出游理由，逐渐形成了“单日比赛、多日停留”的体育旅游新方式。

携程数据显示，今年端午假期，龙舟赛事让热门城市订单量激增。其中，广东佛山旅游订单量同比增长167%，湖南汨罗旅游订单量同比增长85%。叠滘龙舟凭借“水上漂移”“过直角弯”等极具视觉冲击力的观赏效果，已成为佛山为人熟知的“体育IP”，吸引更多游客了解当地历史文化，实现“节庆+文化+体育+旅游”的融合发展。

户外运动催热“体育旅居”

除了因赛事而打卡目的地，来一场“短期游”以外，不少户外运动爱好者还会选择到目的地停留十天半个月，一边游玩，一边深度体验和学习体育项目。

在海南万宁，160多家冲浪俱乐部每年吸引超过50万人次前来冲浪，沙滩排球、飞盘、滑板等运动也很受欢迎。数据显示，来万宁旅游的游客，超过七成会参与体育项目。适合冲浪的万宁日月湾景区，旺季时每天接待上万名游客。

早上起床后抱起板子去冲浪，然后回家冲凉吃早餐，下午到晚上处理工作——这是95后小伙艾登在万宁的“作息时间表”。艾登是一名从事跨境电商工作的“数字游民”，因喜爱冲浪而选择到万宁旅居，在他看来，“有浪冲的生活就是好生活”。艾登告诉记者，近些年来万宁玩冲浪的游客越来越多，冲浪已经成为万宁具有代表性的生活方式，带动了当地民宿、餐饮、体育用品、服饰等多种业态的发展。

云南丽江生态环境优美，适合徒步、漂流、骑行、攀岩等户外运动的场景众多，气候四季皆宜。近年来，许多国内外专业运动队和户外运动爱好者慕名前来，每年有近3.3万人次在丽江驻训或旅居。为发展体育旅居，丽江推出了茶马古道108徒步、文丰九号骑行线路等百余项户外体验产品，不仅让游客和运动爱好者能够深度体验运动的乐趣，还融合了自然探索、文化体验和健康养生等多种服务。

北京体育大学体育休闲与旅游学院副教授陈希认为，当前，户外运动正从专业化、小众化走向大众化、休闲化，通过建设高质量户外运动目的地，将当地自然、人文等资源进行深度挖掘和系统整合，有利于促进一些地区因地制宜，推动体旅融合发展，释放体育旅居等“体育+旅游”新场景、新业态的长尾效应。

体旅融合推动产业新发展

体旅融合，创造了更多复合型的文旅消费场景，为目的地相关产业的发展带来新机遇。