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央视网消息（焦点访谈）：2025年春节假期过去了，作为春节申遗成功后的首个长假，这次的假期足足8天！您是不是也按捺不住出游的心，加入了这场文旅狂欢？黑龙江的冰雪世界和亚冬会一起嗨翻冬日；漳州古城，非遗手作老少咸宜；北京庙会，年味儿浓得像陈酿；殷墟博物馆，一步千年穿越到了殷商。全国各地，文旅活动简直热闹到飞起！就在春节前夕，国家发布了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，这一系列政策，就像给文旅市场又打了一剂 “强心针”。里面到底包含了哪些大招，能让文旅消费再上一个怎样的台阶？咱们今天就来一探究竟。

今年春节假期，文旅市场人气旺盛，国内出游人次超过5亿。冰雪游、年俗游、县域游、入境游等，个个火热。各地也使出浑身解数，招揽游客。

黑龙江结合亚冬会，推出“逐梦亚冬”等主题旅游产品，冰雪魅力再上台阶。北京的庙会、灯会人头攒动，满满的年俗风情。在四川阿坝州桃坪村，古老的羊皮鼓舞等一系列非遗展演，让游客感受传统文化的味道。在深圳，机器人装扮的小狮子与传统醒狮共同起舞，科技范儿吸足眼球。在河南洛阳老君山，火红的灯笼组成“春节”字样，游客仿佛置身童话世界。

为了更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，日前发布的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，从丰富消费惠民举措等6个方面提出了18项具体措施。在春节前后举办全国春节文化和旅游消费月、非遗展示展演展销等活动正是其中之一。

中国旅游研究院院长戴斌：“今年春节和2024—2025冰雪季，恰好是我国举办亚冬会，我们过了第一个非遗年，各地从我们监测的数据来看，广大城乡居民参与旅游的积极性空前高涨，这个时候文件出台可以说正逢其时。第一，从我们的发展环境上讲，营造了一个更加有利于旅游业发展的制度环境和社会氛围；第二，有效调动了社会各界发展旅游的积极性。”

近年来，文旅消费成为推动消费升级、促进经济增长的重要引擎。2024年，国内出游人次56.15亿，同比增长14.8%。国内游客出游总花费5.75万亿元，同比增长17.1%。文旅业相关支持政策的出台，将进一步激发消费增长新动能。

中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞：“文化和旅游消费跟其他消费相比有很多特点，比如消费类型比较多、形式丰富、层级很多，就是丰俭由人，参与的主体也很多，就是每一个人都可以参与其中，消费的弹性也比较大，所以文化和旅游消费已经是整个居民消费领域里面最大的亮点，也是未来增长的潜力点。”

戴斌：“今天的旅游进入到了大众旅游全面发展新阶段以后，旅游的创造力得到了极大迸发。当旅游的创造力，特别是文化引领、科技赋能的创造力被激发出来以后，旅游就不仅仅具有消费促进的作用，还有投资拉动的作用。所以旅游对经济增长，对社会发展所起到的作用也越来越大。”

亲子游有着巨大的市场潜力，《若干措施》提出要优化亲子游乐服务，引导商场、景区等引入亲子乐园、手工坊等业态，鼓励酒店、民宿推出优质亲子房、儿童房等。

今年春节，吴洁带孩子来到了位于福建的漳州古城。这里是全国第一个国家级文化生态保护区——闽南文化生态保护实验区的重要组成部分，有1200多年历史。在这里，母女俩共同体验了很多特色文旅项目，比如旅拍亲子套餐，采用的就是近年来很出圈的福建“簪花围”民族特色装扮。

带孩子出游，吴洁希望既能让孩子学到东西，大人也能有相对舒适的体验，还可以和孩子多些互动。为了吸引更多亲子游客，漳州古城的商家们做了不少创新。

在香薰店里自己动手制作香薰蜡烛，在街头巷尾看木偶戏表演，在街边的摊位，家长和孩子还可以在老师傅的指导下学习如何拓印木版年画。今年春节，漳州古城安排了非遗民俗表演等上百场演出，孩子们在家长陪伴下可以近距离体验传统文化。