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新华网北京2月8日电 题：这个春节，越来越有文化味儿！

新华网李欣 王碧姣 杨阳

春节假期刚刚过去，中国年的味道还未走远。

作为申遗成功后的首个春节，除了贴年画、逛庙会、赏花灯、舞龙舞狮……这些传统民俗活动外，更多年轻人开始“主导”过年，“非遗游”“赛博年货”“新中式”等话题也频频冲上社交媒体的热搜，让新春佳节多了不少文化元素和全新体验。

2025年1月29日，游客在贵州省安顺市西秀区安顺古城历史文化街区游玩。新华社发（陈熙 摄）

“文创年货”受欢迎

对于中国人来说，春节有着自己的时间表。置办年货，往往是这场盛大节日最具仪式感的起点。除了柴米油盐等传统年货，具有文化内涵和情绪价值的创意年货，今年受到消费者尤其是年轻一代的喜爱。在社交媒体上，“过年氛围感拉满”“用艺术开启新年”等话题浏览量均超亿次。

“这么有寓意的春联福字一贴上，家里过年的氛围感顿时来了!”作为春节的重要文化符号，春联牢牢占据着家家“新春氛围感”的C位。在高校工作的张女士介绍，今年特意选购了国家图书馆的春联，将典籍中的记载与纹样相结合，既有颜值，又有深意，体验了一把“古籍里的春节”。

国家图书馆文创“福禄东方年礼”（中国国家图书馆供图）

喜爱文学的王先生则选购了同样文化味浓郁的人民文学出版社推出的春联。“我们的春联和其他地方的不一样。”文创部工作人员肖雨然介绍，今年春联“新年纳余庆，佳节号长春”，横批“吉庆有余”，是由蜀后主孟昶提写的中国历史上第一幅春联，“还有五张福字，选自欧阳询、颜真卿等五位大家的字体。”网友“飞儿90柠萌”评论说，“文化含量高达99.9%”。

人民文学出版社“长乐永康·2025乙巳蛇年新年礼盒”（人民文学出版社文创部供图）

首都师范大学美术学院副院长王佳认为，文创设计通过创意手段，将文化元素、艺术形式与现代设计结合，促进了传统文化的传播，也是当代人们生活方式的全新表达。

去年爆火的冰箱贴和毛绒产品，今年春节期间也表现亮眼。财神冰箱贴、毛绒发财树、蛇年玩偶……都被安排到“新春氛围组”。“期待好运、图个吉利是中国人骨子里的情怀，我们以传统文化为切入点，在形式上进行创新，成为消费者的新选择。”头部毛绒品牌“问童子”主理人沈泽认为，“这些产品满足了当下年轻人的情绪需求，让人共情、获得心灵慰藉。同时，个性化的‘年货’也展示消费者的性格与品味，满足了年轻人的社交需求。”

“年轻人用彰显自我个性的方式来庆祝新年，并把传统文化和现代设计结合，让传统年变得生动、鲜活。”沈泽说。

新中式成新春战袍“顶流”

2025年总台春晚开场秀《迎福》中，李子柒惊艳亮相，其融合了十三项非遗技艺的“战袍”迅速引发热议。

不止春晚舞台，春节期间，走亲访友的烟火里、民俗庙会的喧嚣中、热门景点的打卡处……身着新中式的身影随处可见。“‘新中式’不仅款式与春节适配度拉满，更难得的是很多融入了吉祥寓意纹样的设计。”

“今年很多年轻人喜欢上了有蛇文化符号的马面裙、汉服，这些文化现象或者说新时尚，表现出传统与现代无缝对接，也体现出传统文化对现代社会的适应。”中国社会科学院民族文学研究所研究员、北京民间文艺家协会副主席毛巧晖说。

“云纹、宝相花纹样、花卉纹样、植物纹样经常被运用到‘新中式’服饰中，不仅具有独特的美学价值，同时融入了美好寓意。”杭州观盛文化传播有限公司总经理舒畅说，“随着国潮兴起和文化自信的提升，‘新中式’不仅保留了传统文化的精髓，还通过设计手法进行创新演绎，使其更符合当代审美和实用性需求。”

2025年1月31日晚，在山东省临沂市郯城县郯国古城景区，两名穿着传统服饰的小女孩在观赏花灯。 新华社发（张春雷 摄）

“我们经过近20年的时间，走过10余个省份、30余个民族，建立了‘民族美学纹样数据库’和‘民族手工艺者数据库’，将民族纹样和传统手工艺融入时尚元素，转化受到市场好评的国货潮品。”依文集团一名设计师介绍。