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意大利那不勒斯城市全景。

人民日报记者 谢亚宏摄

在泰国大城府，游客身穿传统泰服在寺庙内游玩。

人民日报记者 白元琪摄

热气球游览是约旦瓦迪拉姆的特色旅游项目。

人民日报记者 任皓宇摄

随着全球旅游市场快速复苏，一些国家和城市积极发掘品牌资源优势，利用短视频、社交媒体等网络平台加强推广营销，打造爆款文旅产品，创造了可观的经济效益。泰国大城、意大利那不勒斯、约旦瓦迪拉姆借力成功的文艺作品，通过打造更多富有特色的文旅产品，创新游玩体验，持续放大网红产品“出圈”效应，吸引更多游客。

泰国大城——

沉浸式体验古都文化韵味

泰国曼谷的昭披耶河上舟楫如云，沙吞码头人潮涌动。“正值旅游旺季，很多游客选择乘船北上，体验古都一日游。”船夫与记者交谈间，不时吆喝着此行的目的地——大城，一座被列入《世界遗产名录》的泰国古城。

大城在历史上曾经是阿瑜陀耶王朝的首都，从14世纪起便是中南半岛上一座重要的大都会，历经400余年的风雨沧桑。随着2018年历史穿越剧《天生一对》的热播，大城再次声名鹊起。剧中展现的宫廷生活和市井风貌，激发了人们对这座历史名城的浓厚兴趣。玛哈泰寺、柴瓦塔那兰寺等景点吸引众多游客前来打卡，剧集播出后不到3个月就吸引了40多万人次到访。“穿上泰国传统服饰，在古迹中漫步拍照，成了许多游客的首选。”玛哈泰寺景区管理人员表示，景点周边的泰服租赁店如雨后春笋般涌现，生意火爆。

《天生一对》剧中对冬阴功汤、宫廷甜点等特色美食的细腻呈现也收获大批拥趸。当地政府顺势大力推广泰餐文化，许多餐厅纷纷推出剧情主题菜单，有的还“附赠”角色还原表演，让游客领略泰式风情。受剧中饮食文化影响，凤梨咖喱、鲜果沙拉等一些传统菜肴还成为当地烹饪学校的热门课程。

剧中色彩鲜艳、图案繁复的“披肩式泰装”和“宫廷裙装”也吸引不少剧迷的关注。泰丝巧借热剧“出圈”，当地积极推动手工织坊创新营销模式。泰国可持续艺术和手工艺研究所负责人帕威说：“我们邀请了多位知名工匠现场演示织造工艺，让大家近距离感受泰丝的魅力和文化内涵。”

利用名人效应，提升产品影响力，也是当地政府打造旅游热潮的一大方式。2023年，泰国明星拉莉莎到访大城历史公园。泰国旅游局顺势推出特色游路线，并在她走过的古迹处设置“拍照小贴士”，众多粉丝慕名而至。在泰国社交媒体上，网友们争相晒出自己的“同款”留念照，相关话题持续升温，大城游成功实现线上线下联动。

在2025年泰国新年庆典中，大城府以世界遗产博览会作为载体，通过复刻古代市集、传统文化表演等形式，展现古都深厚的历史文化底蕴。泰国旅游与体育部部长索拉翁对记者表示：“我们希望游客们不仅是旁观者，也是参与者。通过一系列沉浸式互动设计，游客将穿越文化广场、老式警察局等历史建筑，感受古城的恢弘气象。”

意大利那不勒斯——

深入探寻知名作家的足迹

“很多游客都慕名来到店里，询问我是不是糕点师索拉拉兄弟的继承人。”在意大利南部城市那不勒斯东郊的卢扎蒂社区，一家糕点店的店主塔利亚拉特拉说，来自世界各地的游客徜徉在街区之间，探寻系列丛书“那不勒斯四部曲”提到过的场景。过去，这是一片普通的居民区，4.2万平方米内大部分建筑都是低矮的公寓楼。近年来，这里却因为“那不勒斯四部曲”，成为众多游客的热门目的地。

“那不勒斯四部曲”由意大利作家埃莱娜·费兰特创作，它以那不勒斯为背景，讲述了莉拉、莱农跨越50年的友谊。这部书被翻译成40多种语言并在100多个国家发行，全球销量超过1000万册。它还被改编为电视剧，同样收获众多粉丝。许多旅游公司和私人导游借此专门开发以四部曲为主题的旅游路线，囊括书中提及的那不勒斯景点及特色社区。

书中两位女主角在卢扎蒂社区长大，众多书迷和影迷前往探寻那里的生活气息。该社区于2019年发起众筹，在街区各处绘制了角色肖像和与书内情节有关的壁画。那不勒斯一家比萨百年老店“卡姆内拉”以埃莱娜·费兰特和小说主角为名设计了5种比萨，销量大增。店主埃斯波西托表示，每种比萨的口味都与角色和作家的性格相符，他希望以这种方式将美食与文化结合起来。近年来，意大利各地和海外文化中心还举办多场以“费兰特眼中的那不勒斯”为主题的文学讲座，让更多人对作家和那不勒斯产生浓厚兴趣。那不勒斯前市长路易吉·德马吉斯特里斯认为，这部文艺作品将帮助那不勒斯树立一个更受欢迎的城市形象。