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新年伊始，万象更新。今年是“十四五”规划的收官之年。面对当前经济运行遇到的一些新情况，2025怎么干？去年底召开的中央经济工作会议作出了重要部署，各地各单位正积极贯彻落实。从今天开始，《焦点访谈》栏目推出系列节目“奋斗正当时”。

消费一头连着千行百业，一头连着千家万户，是经济增长的主引擎。中央经济工作会议部署的2025年经济工作的9项重点任务中，就把消费放在首要位置，会议指出，要“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。

在上海静安的一个商场里，一家韩国家常料理店门口，午餐时间就已经有很多人在排队等位。这个韩国料理店刚刚开业不久，这家店也是这个品牌在中国上海开的首店。

这家源自韩国的餐饮品牌之前在杭州小有名气，而这次因为是在上海开了首店，短时间内社交平台上得到大量推荐，吸引了不少消费者前来打卡。品牌创始人告诉记者，这样的“首店”效应让他们短时间内就收获了自然的流量和可观的营业额，超出预期的流量和营业额让他已经有了进一步在中国继续开店的计划。

这样的“首店”效应是上海发展首发经济、提振消费的缩影。近年来，大众对于消费品质要求愈来愈高，一些新品牌落地不理想，老品牌需要焕发新活力，上海通过引导消费者探第一家店、逛第一次展、看第一场秀，冲着“首发”来尝鲜，来激活新业态、新模式、新服务、新技术。中央经济工作会议在布置2025年重点任务时也对“积极发展首发经济”提出明确要求。

中国社会科学院财经战略研究院市场流通与消费研究室主任 依绍华：消费是整个经济运行体系的总牵引，首发经济一开始是从首店经济来的，它对一个城市、一个区域、一个商业街区来讲，是集聚度、影响力、注意力的综合体现。由一个品牌商品或者门店聚集成上下游产业链进行聚合，聚合的过程中能够吸引消费者的注意，集聚消费能力，在集聚消费能力的时候，就会带动相关的消费资源，比如食、住、行、游、购、娱，给所在地区城市经济带来活力。

为了打造首发经济，2018年，上海就先后推进7个区建设首发地示范区。随后，这样的首发经济不仅吸引了大批的国内国际品牌首店落户，还提升了老牌商场的客流量。2024年5月，上海印发《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》。提出将持续打响“首发上海”品牌，对在“首发上海”活动期间开设的亚洲及以上级别首店、举办具有国际影响力和市场引领性的活动等分别予以100万元到120万元不等的一次性奖励。

2024年1至11月，上海全市新增首店1173家，包括6家全球首店、7家亚洲首店和178家中国（内地）首店。2025年，上海还将继续把已经发布的“首发上海”品牌的支持政策不断落实下去，还将引导企业不断积极创新，围绕首发经济全方位提振消费。

上海市商务委员会副主任 刘敏：我们把首发经济放在首要任务，同时发动各个区结合全球新品首发地集聚区的建设，陆续出台有针对性的支持政策。下一步，我们从基础抓起，发挥好上海首发经济2.0版的支持政策，广泛调动社会各方的积极性，通过市场主体来创造更多的创新产品，推出更多的新业态、新模式。

无论是首店、首展还是首发新品，都是为了不断激发消费活力。除了上海，北京2024年上半年新增首店485家，广州2024年前三季度引入品牌首店260家。2025年，进一步打造首发经济也是很多城市提振消费的路径。

国家发展改革委宏观经济研究院经济研究所副所长 吴萨：能够形成首发经济的集聚。不同的城市能够因地制宜，按照自己的特色去做自己的垂类、品牌或者是门店或者是路径，走出一条百家争鸣、百花齐放、各美其美的首发经济之路。