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◇火爆的消费场景与回升的消费数据背后，健康、绿色、数字的新型消费潮流趋势正在显现，首发经济、冰雪经济、银发经济等潜力领域进一步开发

◇当代中国青年消费文化正呈现出“平替消费”与“精致人设”的交织样态，以服装选择为例，他们开始寻求能够彰显自我风格、不过分消耗财务资源的平替品，因此快时尚品牌在青年群体中快速普及

在安徽省黄山市歙县北岸镇瞻淇村，村民舞动非遗鱼灯，吸引了众多游客 （2024年12月31日摄） 施亚磊 摄 / 《瞭望》

消费，一头连着千行百业，一头连着千家万户，是事关发展的重要课题。

2024年，消费成为中国经济的“最热词”之一。既有延续2023年的“尔滨热”“《黑神话：悟空》热”等IP驱动文旅发展，又有外国人来华“China Travel”全球流行，更有政府真金白银亲自入场的“推动大规模设备更新和消费品以旧换新”……2024年1～11月份，社会消费品零售总额442723亿元，同比增长3.5%。

火爆的消费场景与回升的消费数据背后，既有“形成强大国内市场”“构建新发展格局”“开展国际消费中心城市培育建设”“释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展”等政策相继出台，更可见健康、绿色、数字的新型消费潮流趋势显现，首发经济、冰雪经济、银发经济等潜力领域进一步开发。

2024年底召开的中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年重点任务之首。业内人士认为，进一步打开消费新空间，需创造更高收入、打造更宽松政策环境、构建更完善基础设施。

盘点：2024消费新热词

——《黑神话：悟空》与IP驱动。

2024年8月20日，取材于中国古典文学名著《西游记》的中国首款3A（高成本、高质量、高体量）游戏《黑神话：悟空》上线发售，4天之内全平台销量破千万，高峰时300万人同时在线，引发国内外资本市场连锁反应，带火文旅、个人计算机、文化创意等产业。

游戏取景地之一、山西临汾市隰县的小西天景区出彩出圈吸睛无数，仅2024年国庆期间就接待游客近10万人次，同比增长340%。“我们没想到会火爆到这个程度。”游戏科学联合创始人余冉星坦言。

“IP正在成为消费新引擎，特别是在文旅领域。”南开大学旅游与服务学院副教授妥艳媜说，年轻人跟着网络IP旅行、消费，注重身临其境的体验感。

继2023年贵州村超、淄博烧烤、天水麻辣烫、天津大爷跳水等“热点引爆城市”风潮后，2024年，冰雪旅游带火哈尔滨、抖音话题“古都灯会”带火大同……IP持续搅热文旅消费。同程旅行数据显示，电视剧《我的阿勒泰》上线播出一周后，“阿勒泰”在该平台搜索热度上涨了562%，飙升至前十名。

——China Travel与国际增量。

2024年夏季，多个海外社交媒体平台上，“China Travel中国游”成为热门搜索词条，相关浏览量在短时间内超7亿次。

中国外交部发言人毛宁表示，“中国游”的蓬勃发展是中国推进高水平对外开放的直接体现。2024年前三季度，中国入境游客约9500万人次，同比增长近80%。随着中国开放的大门越开越大、免签“朋友圈”不断扩容，相信“中国游”的热度会更高。

为便利中外人员往来，中国自2023年底以来先后对38个国家实行免签，免签停留期限延长至30日，外国旅游团乘坐邮轮入境免签政策全面实施，72/144小时过境免签政策适用国家范围不断扩大，让更多外国人近距离感受中国。

以天津为例，截至2024年11月底，天津市已建成18个支付服务示范区，可受理外卡商户2.15万户。据中国人民银行天津市分行数据，仅2024年11月，外籍来津人员就使用移动支付消费14.7万笔、1866万元，较当年2月分别增长134%和128%。

与此同时，中国人“买全球”的热情也未减退。2024年11月，第七届中国国际进口博览会按一年计意向成交金额突破800亿美元，比上届增长2.0%；同年8月，美国沃尔玛公司旗下的高端会员制商店山姆会员商店，在天津举行第二家店铺开工仪式；同年3月，苹果大中华区的第57家门店在上海开业，成为中国最高规格的苹果旗舰店……

——“两新”政策与政府入场。

2024年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》；2024年全年超长期特别国债累计发行1万亿元，支持国家重大战略实施和重点领域安全能力建设。政府带着“真金白银”入场，消费促进效果显著。