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海外网12月27日电 赋能中国企业出海，建设世界一流品牌。12月27日，人民日报海外网与中华环保联合会联合主办的第二届中国品牌形象海外传播论坛暨2024中国企业ESG蓝皮书发布会在北京举行。来自各领域的专家学者与企业代表，共同探讨建设中国的世界一流品牌，讲好中国品牌与中国企业ESG故事，推动中国企业品牌形象海外传播。活动现场发布2024中国出海品牌100强指数、中国出海品牌新锐20强指数、中国品牌海外传播优秀案例、《企业ESG蓝皮书：中国企业环境、社会与治理报告（2024）》、《2024中国企业ESG100指数》、《2024中国企业ESG蓝皮书案例》以及《无废城市 中国故事》短视频征集活动优秀案例等多项成果。

思想纷呈，讲好中国品牌与企业ESG故事

中华环保联合会主席王秀峰在致辞中表示，要立足中国发展大局，讲好中国品牌故事。可持续已成为国际社会公认的发展趋势，ESG不仅可以助力中国品牌提升国际形象和竞争力，也是中国企业融入全球市场的重要途径；要强化ESG能力建设，深化ESG国际合作。中国正面临着经济结构转型、实现绿色发展的客观要求，要在借鉴国际先进理念和方法的同时，探索符合自身实际情况的ESG能力建设与发展路径；要加强制度建设与政策激励，加快推进ESG品牌建设。良好的ESG表现有利于帮助中国品牌在国际市场上建立起受信赖的全球品牌形象，应当强化ESG制度和标准评价体系建设，为国际社会推动ESG发展贡献中国智慧与样本。

图为中华环保联合会主席王秀峰在“第二届中国品牌形象海外传播论坛暨2024中国企业ESG蓝皮书发布会”上致辞。

人民日报海外版副总编辑卫庶在致辞中说，品牌是一件产品的无形资产，是一家企业走向世界的通行证，是一个国家展示形象的金名片。创品牌要学会“讲故事”，纵观中国品牌筚路蓝缕的发展历程，正是一个个可知可感、可敬可佩的品牌故事，汇成了一部中国企业扬帆出海的创业史。中国品牌蕴含着中国人的创新活力，传递着中国人的时代精神，彰显着中国人的世界情怀。讲好中国品牌故事，是讲好中国故事的重要一环。伴随共建“一带一路”倡议等一系列难得的历史机遇，相信未来的中国，将会有更多优秀的品牌、更多精彩的故事等着我们讲述。

图为人民日报海外版副总编辑卫庶在“第二届中国品牌形象海外传播论坛暨2024中国企业ESG蓝皮书发布会”上致辞。

中国社会科学院新闻与传播研究所所长、教授胡正荣在主题为“企业如何讲好中国故事，传播好中国声音”的主旨演讲中表示，在全球化日益加深的今天，企业品牌传播不仅仅依赖于优越的产品质量，更重要的是通过品牌背后的文化价值观来打动国际市场。中国企业在国际化过程中，必须关注品牌所承载的文化内涵与价值观能否得到全球消费者的认同。企业出海的过程中，不仅要做出高质量的产品，更要讲好中国的故事，传播好中国的声音。

图为中国社会科学院新闻与传播研究所所长、教授胡正荣在“第二届中国品牌形象海外传播论坛暨2024中国企业ESG蓝皮书发布会”上发表主题为“企业如何讲好中国故事，传播好中国声音”的演讲。

中央财经大学可持续准则研究中心主任、教授刘轶芳在主题为“ESG披露新规，助力中国企业品牌价值提升”的主旨演讲中说，随着可持续发展理念的普及，品牌价值与可持续性之间的联系逐渐加深，传统的品牌评估标准已难以适应这一变化。如今，ESG对品牌价值有显著影响。消费者已经将品牌价值与ESG关联在一起，愿意为可持续和环境友好的产品支付溢价。未来，ESG的全面渗透将成为企业品牌价值提升的关键因素之一。

图为中央财经大学可持续准则研究中心主任、教授刘轶芳在“第二届中国品牌形象海外传播论坛暨2024中国企业ESG蓝皮书发布会”上发表主题为“ESG披露新规，助力中国企业品牌价值提升”的演讲。