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黄河壮美，魂在山西。

《全球通史》中写道：“中国的文明中心在于黄河流域。”黄河全长5464公里，山西段从偏关县老牛湾流入，至垣曲县马蹄窝流出，途经忻州、吕梁、临汾、运城4市19个县（市），蜿蜒1008公里，形成了无数气象万千的黄河胜景和源远流长的千年文化。

黄河奔流至临汾市吉县，两岸石壁峭立，河口收束狭如壶口，壶口瀑布的壮美奇观由此诞生。不止于此，临汾还拥有中国最早城市雏形的陶寺遗址、精美绝伦的小西天悬塑、清凉秀丽的云丘山、寻根问祖的洪洞大槐树……被誉为“黄河文明的摇篮”。

随着黄河水一路向南，水流渐缓，紧紧地将运城市拥入臂弯，丰厚的河东文明也一路摇曳而来。运城传承了千年的华夏文明，是武圣关公故里、德孝文化之乡、好运安居之城，也被称为“国宝第一市”，是拥有全国重点文物保护单位最多的地级市。

“白日依山尽，黄河入海流。欲穷千里目，更上一层楼。”在运城市永济蒲州古城西边黄河东岸的鹳雀楼上，唐代诗人王之涣曾留下了千古佳作《登鹳雀楼》。

千百年来，黄河文化生生不息，如今，一个紧依黄河、穿越高山峻岭的庞大公路网与之共舞，串联起了黄河美景、黄河故事和黄河精神。

10月18日，山西黄河、长城、太行三个一号旅游公路全线贯通，在全国率先构筑了“城景通、景景通、城乡通”的“快进慢游深体验”全域旅游公路网。其中，黄河一号旅游公路长达1238公里，以“踏访黄河、文明探源”为主题，连接65个A级及以上景区和153个非A级重要旅游资源点。

对山西而言，三个一号旅游公路的全线贯通，将为这座被称作“中国古代文化博物馆”的文化大省，带去新的机遇，值得游客一来再来，也开启了交旅融合、乡村振兴、生态保护、产业转型的发展新篇章。

“山西是一座没有围墙的博物馆”

11月5日，进博会在上海举办的首日，山西馆中一位悟空cos者正坐在屏幕前，熟练玩着《黑神话：悟空》游戏，引得众多观展人员驻足。

近年来，“文化自信”成为热词，国风国潮随之兴起。今年8月底，国产3A游戏《黑神话：悟空》的上线，让拥有531处国保单位的山西迎来“直击天命”的时刻。

商务部市场运行和消费促进司司长李刚介绍表示，据有关平台数据，在《黑神话：悟空》的带动下，今年三季度，山西国家级旅游度假区住宿预订量同比增长近2倍。

广胜寺、关帝庙、鹳雀楼、飞云楼等游戏取景地，更是成为新晋“顶流”。游客们突然发现，这座低调的“地上博物馆”，处处闪耀着文化的魅力。

位于临汾隰县的小西天景区，更是以精美绝伦的悬塑艺术闻名遐迩。大雄宝殿内，1900多尊层层叠叠的彩塑作品，从最大的3米到最小的拇指大小，每一尊都精雕细琢，栩栩如生，经历近四百年仍完整如新，被誉为“中国悬塑艺术博物馆”。

而在临汾陶寺村的陶寺遗址，则是中华文明早期发展的重要见证地。陶寺遗址位于山西省临汾市陶寺村，面积约300万平方米，距今约3900-4300年，其王墓、宫城等所体现的王权社会，各类礼乐器所反映的礼制文明，以及出现的早期铜器均表明陶寺遗址是一个以政治为中心的国家都城遗址。

换句话说，黄河一号公路晋南这一带可以称为最早的“中国”。

值得一提的是，陶寺龙盘有着最早的龙的实物形象，其年代约在公元前25至20世纪之间，盘上的龙形实为“天下第一龙”。

此后数千年，山西文脉绵延不绝，不仅以煤炭、湖盐等物产闻名，以壶口瀑布、五台山、飞云楼等风景名胜引着八方来客，还涌现出关羽、柳宗元、王勃、薛仁贵等“龙的传人”。

“山西是一座没有围墙的博物馆。”山西省文旅厅副厅长、新闻发言人任永福如此形容这样的山西，离爆火只差一个引子。而《黑神话：悟空》便是这个引子。

该游戏在山西取景的消息一出，迅速成为社交平台的热点。在游戏上线当日，山西迅速启动了“跟着悟空游山西”活动，发布主题线路、发放文创产品、规划线下打卡点等；同时高度重视游客体验，主打“宠客”“听劝”，及时吸纳网友意见，提升服务质量。

在突如其来的热度面前，山西居然成功预判了流量，是什么让山西得以从容应对？

是对顶流城市的对标学习，是对自身文旅资源的自信。

就像前文所说，看着周边省市长红的文旅业态，望着新晋“网红城市”的泼天流量，具备一切文旅火热因素的山西自信且清楚地明白，要随时做好迎接准备。

以临汾为例，在今年的政府工作报告中写道，“学习‘以美食为媒介双向奔赴’的淄博出圈案例、‘掏心掏肺掏家底’的‘尔滨宠宾’经验，以互联网思维扩大宣传媒体矩阵。”