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今年以来，各地以旧换新相关支持政策相继出台，其中，对家电行业的支持力度颇大。家电企业也以真金白银参与到以旧换新中来。上半年，美的集团、格力电器、苏泊尔等家电企业都取得了不错的业绩。在把握国内以旧换新政策机遇的同时，家电企业也凭借技术和产品优势，抓住海外市场回暖的有利时机，力推家电产品外销。

以旧换新政策实施力度大

今年以来，与以旧换新相关的支持政策陆续出台，家电行业从中受益。3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，7月，国家发展改革委等部门印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，均提出支持家电产品以旧换新。8月24日，商务部等4部门办公厅发布关于进一步做好家电以旧换新工作的通知提出，对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机8类家电产品给予以旧换新补贴。

北京、上海、广东、湖北等地纷纷制定了关于家电以旧换新落地的具体政策。9月3日，上海市发展改革委、上海市财政局联合印发的《上海市关于进一步加大力度推进消费品以旧换新工作实施方案》中提及，上海落实国家家电产品以旧换新政策，对个人消费者购买冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机8类1级能效产品按照销售价格的20%予以补贴，2级能效产品按照销售价格的15%予以补贴。

广东省政府办公厅8月22日印发的《关于用好超长期特别国债资金加力支持消费品以旧换新的实施方案》显示，广东对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机8类家电产品给予补贴，补贴标准为产品销售价格的15%。对购买1级及以上能效或水效标准的产品，额外再给予产品销售价格5%的补贴。

家电企业也投入真金白银积极参与。在新一轮以旧换新中，美的集团启动高达80亿元的补贴计划，同时在实施过程中，不仅关注补贴发放，更重视用户在换新全过程中的感受与体验。以湖北省为例，美的集团入驻湖北省消费品以旧换新公共服务平台，简化补贴领取使用流程。格力电器也于近日宣布补贴加码，9月11日-12月31日期间，家电以旧换新单件最高补贴3000元。

家电龙头企业业绩靓丽

受益于消费复苏与产品升级趋势，以及以旧换新落地持续催化，上半年，家电行业上市公司业绩实现稳健增长。以深市为例，Wind数据显示，深市62家家电行业（申万一级）公司上半年合计营业收入达5160.47亿元，同比增长6.97%，归属于上市公司股东的净利润达456.79亿元，同比增长9.15%，营收净利双增长。

两大家电龙头美的集团和格力电器都交出亮眼的成绩单。美的集团上半年营业总收入达2181亿元，同比增长10%，继一季度营收1065亿元创单季新高后，又在二季度收获1116亿元，首次实现连续两个季度突破千亿元；公司上半年归属于上市公司股东的净利润达208亿元，同比增长14%。格力电器上半年营业总收入也突破千亿，达1002.87亿元，同比增长0.5%，其中空调业务营收为779.61亿元，同比增长11.38%；归属于上市公司股东的净利润达141.36亿元，同比增长11.54%，盈利能力不断提升。

小家电领域代表企业也表现不俗，苏泊尔上半年实现营收109.65亿元，同比增长9.84%；实现归属于上市公司股东的净利润9.41亿元，同比增长6.81%。

“以旧换新政策对公司上半年业绩有所拉动，预计对下半年业绩拉动效果将更明显。”海信家电IR负责人马腾飞表示，分季度看，预计政策对四季度业绩拉动将比三季度更明显。国联证券也表示，2024年上半年家电行业收入稳健增长，盈利能力持续改善，龙头业绩韧性凸显。近期以旧换新政策落地，补贴力度比肩家电下乡，内销正逢更新大周期，叠加出口景气、低估值高股息，维持对该行业“强于大市”的评级。

不过也有一些家电企业在上半年表现不佳，比如小熊电器上半年主要经营指标出现不同程度的下滑，公司上半年实现营业收入约21.31亿元，同比下降8.97%；实现归属于上市公司股东的净利润约1.61亿元，同比下降32.01%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约1.23亿元，同比下降40.4%；经营活动产生的现金流量净额约为-1.68亿元，同比下降175.75%。

产品远销海外

作为最早走向海外市场的行业之一，家电行业近几年出海成绩相当不错。今年以来，家电外销景气度延续，国家海关总署近期发布的2024年1-8月全国进出口数据显示，家用电器1-8月出口数量同比增长23.6%至29.53亿台，出口金额为4735.8亿元，出口金额较上年同期的4041.8亿元同比增长17.2%；8月份单月出口数量为4.19亿台，出口金额为644.1亿元。