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7月19日，上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”正式对公众开放，并首发多款围绕经典埃及文化元素的文创产品。图为观众在选购。王 初摄（人民图片）

8月3日，安徽省合肥市包河区塘溪津门水街钟书阁书店，读者在选购、阅读书籍。该书店是钟书阁合肥首店，于今年7月28日开业，店内藏书近7万册，吸引大量市民游客打卡。方 好摄（人民图片）

5月17日，北京高达基地旗舰店在王府井银泰in88开业，现场成品高达模型吸引不少市民参观。图为消费者正在选购。宋家儒摄（人民图片）

2024世界机器人大会首发新品60余款，图为8月21日，机器狗现场表演，吸引众多观众驻足围观。翁奇羽摄（人民图片）

8月19日，游客在重庆市江北区观音桥商圈一商场内休闲、选购商品。新华社记者 王全超摄

2024年中国家电及消费电子博览会现场，京东携手海尔等品牌首发数十款家电新品。受访者供图

近年来，首发经济发展势头强劲，备受关注。党的二十届三中全会《决定》提出，“积极推进首发经济”。

所谓首发经济，是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

在挖掘县域消费潜力、为线上经济引流、带动产业升级等方面，首发经济都具有独特优势。这其中，蕴含哪些发展新机遇？

“首发+县域”

消费潜力大

首发经济率先在大中城市蓬勃发展。有数据显示，2023年，北京、上海、广州、成都等城市分别各增开首店数百家至上千家。2023年，上海全市新增首店超过1200家，同比增长13.2%。2024年上半年，北京新增首店近500家，其中既包含第一家品牌门店，也包含品牌新布局的旗舰店和创新概念店等。

一线城市加快推进首发经济，有利于加快国际消费中心城市培育，提升城市商业能级。与此同时，县域地区的首发经济同样也在跟进，加速发展。

今年7月，在江苏省常熟市，大润发M会员店全国第4家分店开业。这是该品牌在全国县级城市开办的首个会员店。据悉，会员店开业当天即引来数万客流，人气火爆。开业次日傍晚，客流高峰时段，消费者甚至需排队入场。

大润发首席执行官沈辉表示，常熟M会员店开业意味着该品牌开始布局县级市会员店业态，未来将满足更多县级市消费者对更高品质生活的追求。

不仅是连锁超市，如今，餐饮、零售、酒店等多个领域的品牌，都开始更加重视县域消费市场，通过在县域市场开设首店、首发新品等活动吸引消费者目光。

有研究机构发布的《2024中国县域经济高质量发展研究》提到，2023年，中国县域社会消费品零售总额占比46.3%，其中，百强县社会消费品零售总额已超过浙江省和山东省。正是基于县域消费市场的庞大体量，多个领域的知名品牌纷纷进入县城开新店、推新品。

近年来，伴随着县域经济发展，县域居民消费习惯也在改变。县城消费者不仅越来越愿意为高品质商品买单，也更喜欢为新的潮流文化付费。在这一趋势下，连锁品牌致力于将“创新、独特、优质”等特点融入县域的首店和新品中，力求在市场竞争中脱颖而出。

比如2020年，肯德基在河南省新乡市封丘县开出首家“小镇模式”快餐店，并宣布加大设立小镇模式店的力度。2023年，星巴克内蒙古自治区锡林浩特市首店开业，室内设计融合了诸多当地文化特色元素。今年8月，喜茶在湖北省十堰市郧西县开出首家珍珠奶茶专卖店“喜茶·波波站”，售卖的高性价比茶饮引发关注……

中国人民大学应用经济学院教授陈占明认为，连锁店在县城开设首店时，往往会把既往的商业经验运用到特定的文化和区域内，从侧面带动了县域经营服务水平、商业参与体验和媒介互动水准的整体提升，能够使县城的商业环境和形象更上一层楼。