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在海外社交平台上，一条高赞评论引发广泛共鸣：“（去中国）尽量轻装出行——因为你一定会买到精疲力竭。”

——意大利姑娘茉莉从中国回国那天，拖了两个大行李箱，里面塞得满满当当：可爱的铅笔盒、绿茶味儿的香薰蜡烛送给妹妹，恐龙造型小汽车送给外甥，菊花决明子茶、蜜桃乌龙茶、罗汉清润茶，送给长辈亲友；

俄罗斯博主Maxim晒出的“中国必买”照片里，西游记师徒人偶成功种草不少中国网友，眼尖的网友还发现，他居然购买了一副天津快板；

美国博主Douglas在成都买了许多熊猫造型的文创，尤其对一套三星堆图案的便携茶具爱不释手：“太漂亮了，不想送给别人，我要自己留着……”

从“China Travel（中国游）”到“China Cool（中国酷爽）”，从“Chinamaxxing（极致中国化）”再到“China Haul（中国购物开箱”）”，围绕中国的热词不断迭代。

“China Haul"的意思是“中国购物开箱"：外国博主拖着空箱子来，拎着满箱子回，再把开箱视频分享到社交平台。在文旅专家看来，“China Haul”这股热潮的意义远不止“买买买”，它折射出全球消费者对中国商品价值认知的结构性转变。

10月15日，第140届广交会在广州开幕。自1957年以来，广交会一直是全球采购商把“广货”带向世界的窗口。贸易的形态在变，“广货行天下”的逻辑始终没变。广东，正是这股“China Haul”热潮中最不能忽视的省份之一——2025年，广东接待入境游客9030.8万人次，实现旅游外汇收入2132.9亿元，同比分别增长38.2%和54.7%。

买的是商品，带走的是生活

细看前面所说过的意大利姑娘茉莉的开箱视频，没有一件是随便买的，每一件礼物背后都有一个具体的人、一份专属的惦记；Douglas的清单里，川剧变脸熊猫、川味麻辣牛肉、三星堆手机包、三星堆茶具、杜甫微型诗集……这些礼物有一个共同特征：它们不是“中国制造”的廉价替代品，而是与特定地点和经历深度绑定的物件——它们不仅是“商品”，更是“经历的物证”。

华南理工大学二级教授、广州文化和旅游融合发展研究基地主任江金波指出：“改革开放以来，中国制造不仅长期保持良好的性价比，而且日益被赋予丰富的中华优秀传统文化内涵。”对国际游客而言，文化、新潮、健康是打动其消费的三大要素——过去、现在和未来都如此。从早期的丝绸、茶叶到如今的无人机、潮玩、中医药，说明中国制造开始跟进世界潮流，开始健康化的转型升级，意味着制造品质的提升。

外国游客消费的不只是商品和价差，更是到访中国的购物体验和中式生活方式的认同——茉莉的香薰蜡烛，是“代替香水”的中式生活美学，筷子礼盒则是送给朋友的东方仪式感。商品是载体，生活方式才是内核。

“广州作为千年商都、国家级历史文化名城、国际消费中心城市，理应打造为国际化广式生活深度体验之都，加大潮流广州、健康广州的形象建构。”正如江金波多次强调的：伴随新质生产力的发展，中国制造品的文化价值、健康价值、娱乐价值等综合价值越来越获得国际认同。

外国商务游客打卡广州地标永庆坊

潮品会退潮，文化能扎根

外国游客购买中国商品的核心逻辑，正在从“功能消费”转向“情感锚点”。

俄中情侣账号“Kiwi和包子”的开箱很有代表性。基于对中国网络文化的喜爱，俄罗斯男友不仅买了一对蟑螂公仔，还入手了一把自动上水的电水壶。面对镜头他表示：“普通的伴手礼放一段时间就忘了，用这个每天烧水泡茶，每次用都会想到这是我从中国带回去的！”通过一件商品，一段中国经历就这样被嵌入了外国人生活的日常。