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当咖啡从写字楼走进县城、高原、景区和古村，一张更广阔的中国咖啡版图正在展开。近日，新华网联合窄门发布《中国咖啡热力图》，以数据观察中国咖啡市场的地域分布与消费趋势。从一杯咖啡，看见中国消费市场不断拓展的消费半径与多元活力。

数据显示，2026年1—8月，我国服务零售额同比增长4.9%；包含镇区和乡村的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的39.0%。今年上半年，国内居民出游34.63亿人次，同比增长5.4%，出游总花费达3.21万亿元，同比增长2.0%。消费空间持续下沉，文旅等服务消费场景也在不断拓展。

《中国咖啡热力图》显示，当前全国现制咖啡在营门店达25.46万家，三年净增10.67万家，累计增长72.12%，门店网络已覆盖全国31个省级行政区、365个城市和1889个县城。咖啡市场的扩容，正是消费场景不断丰富、生活服务业提质扩容的一个缩影。

市场持续扩容，也推动头部连锁品牌加快布局。数据显示，截至2026年8月，瑞幸咖啡中国市场门店达36,087家，在连锁咖啡品牌中门店规模居首。头部品牌不断扩大的门店网络，也从一个侧面反映出中国咖啡消费覆盖范围的持续拓展。

市场版图持续扩容：大城市仍是主场，多元市场同步生长

东部、南部沿海依旧是咖啡门店高度集聚的热区，广袤内陆已经生长出多处咖啡集聚高地。

从门店规模来看，大城市依旧是咖啡消费的重要市场。热门旅游目的地咖啡门店TOP10榜单中，上海、广州、北京位居前三，通勤办公、商圈消费、社区日常与旅游消费，共同构成了成熟的咖啡消费土壤。

但中国咖啡市场的全貌，不能仅由头部城市定义。统计显示，新一线城市拥有58925家咖啡店，县域咖啡市场门店数量已经达到65519家，门店总数超过新一线城市，二者合计门店124444家，占全国总量的48.88%。

中国咖啡已形成广泛的地域分布，读懂当下咖啡产业，既要看成熟市场的厚度，也不能忽略更多新兴区域的成长活力。

县域消费崛起：规模叠加增速，推动县域咖啡市场蓬勃生长

《中国咖啡热力图》数据显示，县域咖啡门店三年实现翻倍增长，增幅达到103.41%，显著高于全国72.12%的整体增速；县域咖啡门店在全国的占比，也从三年前的21.78%提升至25.74%。这意味着，如今全国大约每四家咖啡店，就有一家开设在县域。

县域咖啡门店三年翻倍，主要增长发生在原本就有店的地方，而并非简单的“从无到有”。三年净增的门店当中，97.88%来自三年前就已经布局咖啡店的区域；三年前已有咖啡店的1716个县城中，93.30%都实现了门店数量进一步增加，咖啡消费在大量县域地区完成从“有无”向“多少”的过渡。

县域整体门店多，不代表每个地区都很热闹，县域市场内部发展节奏也差异显著，需要同时参考规模榜单、增长榜单，才能窥见县域“含咖量”的真实图景。在县域规模榜，大理以1283家门店拔得头筹，昆山1160家紧随其后，诞生了一批千店级别的县域消费市场。但千店县域属于少数，在全部1889个拥有咖啡店的县域当中，72.74%的地区门店尚不足30家，中位数仅有16家门店，头部的繁荣不能等同于全部县域的普遍现状。

增长榜单则展现出一批后起之秀。瑞丽市门店从39家增长至183家，三年累计增长369.23%，位列县域咖啡增长榜第一位；中牟县由三年前的39家增至153家，增幅292.31%。腾冲、芒市、伊宁等地，也实现门店数量大幅跃升。这些县域地区有的背靠边境贸易，有的依托工业产业，有的借力文旅流量，本地居民日常消费叠加外来游客，托起咖啡需求。

县域咖啡市场正在分层发展，一部分经济发达、文旅资源充沛的县级市已形成成熟的咖啡商业生态；更多地区尚处在消费培育阶段；还有一批基数不高的区域迎来高速扩张。规模与增速两个标尺，共同衡量着县域咖啡的多元面貌。

文旅消费交汇：咖啡走进旅途，场景边界不断拓宽