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中新网北京9月30日电(记者 刘星晨)9月30日，由中国人民银行、工业和信息化部等8个部门联合制定并公布的《金融产品网络营销管理办法》(以下简称《办法》)正式实施。

据媒体报道，此前曾在朋友圈里刷屏的“低利率”贷款广告近日突然消失了，#贷款中介集体删除朋友圈#登上微博热搜首位。解散客户群、将朋友圈删除到“仅三天可见”，部分贷款中介和保险销售正变得安静。

而这缘于《办法》中的规定。其中第二条明确，金融机构、第三方互联网平台外的其他组织或者个人，不得开展或者变相开展金融产品网络营销。第十六条规定，通过公众号、直播、短视频营销金融产品的，应当在金融机构自营平台或金融机构在第三方互联网平台合法开设的账号进行，营销人员应当为金融机构从业人员，具备从事相关业务的资格，并获得金融机构授权同意。

这意味着，没有资质的“理财专家”们，今后不能随便给人推荐基金、保险了。

记者梳理公开信息发现，在《办法》公布后、实施前的过渡期内，从贷款中介到保险机构，行业的合规调整已提前展开。

图片来源：保险中介云平台截图。

明星卖保险引关注

前段时间，李晨、李静、戴军等艺人现身保险直播间跨界卖保险一事引发热议。彼时直播画面下方，明星们便亮出了各自保险销售执业编号，以亮明金融机构从业人员身份。

例如，直播截图显示，在蚂蚁保官方直播间画面下方展示了李晨的执业编号。据媒体报道，另一张直播活动截图中，李静、戴军的执业编号也公示在屏幕下方。

记者查询“保险中介云平台”后发现，李晨所属公司为蚂蚁保保险代理有限公司，登记日期为今年7月13日。李静、戴军所属公司为诚炜保险代理有限公司北京分公司。三人保险执业证状态均为“有效”，业务范围为专业中介机构代理险种，并且均“从事互联网保险营销宣传”。

在业内人士看来，明星持证上岗正是机构对《办法》实施前的合规前置。

据媒体报道，早在2024年，国家金融监督管理总局便向保险业下发了《关于进一步规范互联网保险业务有关事项的提示函》，文件中明确提出，保险机构的从业人员利用自媒体等开展互联网保险产品营销宣传，应获得所在机构授权，并在显著位置标明所属保险机构全称及个人姓名、执业证编号等信息。

记者发现，目前视频号等多个平台也已经针对保险销售或营销宣传类内容的发布做出相关规定，其中包括资质准入环节。

《视频号金融行业公约》中提到，凡在视频号提供保险服务(如保险产品推荐)或在名字、简介、背景图中宣称“保险从业者”“保险顾问”“保险公司”等体现账号具备专业资质或官方职业身份的账号，必须完成职业认证(保险从业者)或机构认证；认证时请在主体信息页面选择对应行业(保险)。

而一位曾在抖音完成过直播的业内人士透露，若直播中涉及保险业务等内容，需要具备保险执业证件相关信息在直播间露出，并提前向平台认证报备。

“持证上岗”难吗？

执业登记即大家热议的登记执业编号。换言之，在当下保险行业内，登记执业编号是依法开展保险销售的前提条件。“相当于营业执照”，一位业内人士通俗地比喻道。

获取“营业执照”究竟难度如何？

2015年8月，原中国保监会发布《中国保监会关于保险中介从业人员管理有关问题的通知》(简称《通知》)，其中提到，各保监局不得受理保险销售(含保险代理)、保险经纪从业人员资格核准审批事项。

“保险中介从业人员执业前，所属公司应当为其在中国保监会保险中介监管信息系统进行执业登记，资格证书不作为执业登记管理的必要条件。”《通知》中这样写道。

5年后，原中国银保监会办公厅发布《中国银保监会办公厅关于切实加强保险专业中介机构从业人员管理的通知》：“新入职人员未通过专门考试评估，不得进行执业登记。授权从业人员销售新的保险产品前，应组织开展专门培训和相应测试。”

简而言之，保险销售人员“持证上岗”并不需要全国统一考试。

此前有网友质疑，在业务链条复杂的保险行业，执业编号是否能证明明星具备足够的专业水平？

记者了解到，针对如何在上岗前完成执业登记，不同保险公司处理方式有较大差别。由于没有统一的考试进行整体把控，目前保险销售人员的业务及专业水平主要取决于保险公司对培训、考试的落实程度。