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记者 吴卫群

2020年5月，上海首创全国首个大规模综合性消费节庆活动——“五五购物节”，率先引领消费回补，促进市场潜力释放。

刚刚过去的“五一”假期，叠加第四届“五五购物节”启动，上海消费市场已然一派红火。据消费市场大数据实验室（上海）监测，“五一”假期，全市线下消费支付金额343.6亿元，线上消费支付金额245.8亿元。其中，餐饮业消费金额62.6亿元，同比2021年节日同期增长70.0%，同比2019年节日同期增长约62.8%。

上海因商而兴，商业是上海最优质的基因之一。上海正在加快建设国际消费中心城市，连续四届举办“五五购物节”，对这座城市有哪些深意？

促消费稳增长的大擂台

  “四大品牌”竞相“出圈”

每届“五五购物节”都要举办重点活动超过200项、特色活动超过1000项，经过四届运作，如今各类经营主体已纷纷将“五五购物节”作为年度重磅营销活动的重要平台。据统计，每届购物节参加的线上企业超50万家、线下企业超10万家。

对“上海购物”品牌而言，“五五购物节”是一对“王炸”。据消费市场大数据实验室（上海）测算，首届“五五购物节”对上海消费市场的刺激作用达24.8%；第二届对上海消费市场的刺激作用达7.65%；第三届举办首月（即8月），上海社会消费品零售总额同比增长2.5%，较7月环比提高2.2个百分点。

今年的购物节恰逢百联集团20周年庆。“五一”当天，百联股份旗下百货、购物中心、奥特莱斯三大业态客流同比2021年增长逾两成，同比2019年增长逾五成，线上百联云店直播近百场，同比2021年增长26%。百联ZX创趣场以1万平方米体量客流突破7.5万，创历史新高；青浦百联奥莱“五一”单日销售规模近4500万元，创开业17年以来最高纪录。

火热“买买买”的背后，更有“上海购物”的内涵提升、外延扩大。数字生活节奉上50个网络新品牌、12个直播电商基地；绿色消费季发布《Z世代可持续消费观白皮书》；上海夜生活节推出外滩枫径等4条限时步行街；互联网青春生活节带火整理收纳师等新职业。“线上发券+线下消费”“平台+商场”“直播带货”等营销新模式，带给消费者“拔草”新体验。据统计，每届购物节，各类线上线下企业叠加发放消费券总额均超过100亿元，而在今年购物节启动仪式上，15家中外企业的掌门人宣布，将发放各类形式总计358亿元的消费大礼包。

恢复和扩大需求是当前经济持续回升向好的关键所在。《“十四五”扩大内需战略实施方案》提出，要持续提升传统消费，积极发展服务消费，加快培育新型消费，大力倡导绿色低碳消费，因此，“五五购物节”不仅仅止于“买买买”。

“五五购物节”全城总动员，时尚消费、文化消费、旅游消费、体育消费、艺术消费……上海服务、上海制造、上海购物、上海文化这“四大品牌”竞相“出圈”打擂台：市经信委推出“上海制造佳品汇”，展示上海设计、上海制造的时尚消费新品；市新闻出版局打造深夜书店节；市体育局“体育消费节”推出购、玩、赛、练、学五大体育消费板块；市文旅局围绕文旅购物等开展“喜欢上海的理由”主题宣推……

这样的全城盛事，商家觉得“错过就遗憾”，而消费者认为“不买就亏了”。自首届“五五购物节”开始，上海先后出台一系列惠民生、促消费政策，如增加中心城区非运营客车牌照额度投放数量、鼓励购买新能源车、促进绿色智能家电消费等。尤其去年，上海首次安排10亿元财政资金发放“爱购上海”电子消费券，首轮电子消费券核销率超85%，杠杆率达4倍。

更高水平对外开放的大舞台

  全球新品首发红红火火

新西兰鲜奶、泰国榴莲、德国家电、捷克水晶、澳大利亚保健品、日韩美妆护肤品……5月1日下午，国家会展中心（上海）中心商业广场热闹非凡，“四叶草55生活节”拉开2023上海进口嗨购节的帷幕。

实行高水平对外开放，开拓合作共赢新局面，对“十四五”时期中国经济发展至关重要。“五五购物节”以实际行动与全球企业站在一起，打造更高水平对外开放的大舞台。“五五购物节”的进口嗨购节、全球新品首发季等重点活动，每年都会吸引几乎所有在沪外资零售企业、外资时尚消费企业和贸易总部型企业参加，助力打造上海“买全球、卖全球”新高地。第二届进口嗨购节曾创下带动进口商品销售成交105亿元的佳绩。

2018年，第一轮《“上海购物”三年行动计划》发布，提出上海要成为全球新品首发地、引领国际消费潮流的风向标和人人向往的“购物天堂”。每一届“五五购物节”，都是各类经营主体推出首发、首店的新秀场和消费者认识新品牌、体验新业态的嘉年华。首届全球新品首发季期间，参与的国内外品牌总数为300多个，其中国际知名品牌50多个，本土品牌200多个。第二届国际知名品牌数量增加到100多个，本土品牌增加到400多个，国际知名品牌和本土品牌呈现双双翻番的喜人态势。