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4月23日，第28个世界读书日如期到来。作为上海书店最集中的城区之一，黄浦区早已书香满满，不论是国营书店、连锁书店还是独立书店，都推出诚意十足的文化活动和图书折扣，让爱书人直呼“过节了”。

都说书店是一座城市的文化标志，是精神的栖息地。只是近年来，面对网络购书渠道来势汹汹的价格战，人们阅读习惯和购物习惯的改变，以及新冠疫情的冲击，实体书店行业几经浮沉。2020年单向空间向读者众筹求助，“最美书店”言几又多地门店宣布关闭，一度被评为黄浦区人气书店第一名的鲸字号也在2022年宣布结束线下营业……看到熟悉的书店接连告别，新老读者或慷慨解囊，或无奈到店依依话别，无限感慨。

随着“直播带货”走进大众生活，越来越多出版社直接走到镜头下，以四至六折的价格直接面向读者售书，在一定程度上加剧了书价“批零倒挂”的现象。当这样的情况层出不穷，不禁令人发问，生活在数字时代的我们，真的还需要实体书店吗？

这是一个老生常谈的问题，且每每获得的回答，基本都是“需要”。不过其中的理由却是五花八门，比如有人需要到书店给娃买教辅文具，有人习惯到书店沉浸式办公学习，有人慕“最美书店”之名来打卡拍照，当然还有人就喜欢没事到书店里逛一逛，纯当是一个“家门口的好去处”。

从这些答案和需求里，不难勾勒出当下书店的经营形态——一个文化复合空间的“图书+”项目：颜值要高、适合出片，引流年轻人打卡曝光；开设咖啡吧台提供饮品，店内座位舒适怡人，能让人坐上一天，为书店打开更多消费空间；最后自然不能缺少好的图书选品和丰富的文化活动，这是一家书店安身立命之本。

那么，你还在实体书店买书吗？

一提到这个问题，许多人下意识反应，“还是网上买便宜些”。对此，曾在黄浦一家连锁书店担任执行店长的董平略显无奈：“一杯奶茶、一杯咖啡动辄几十块钱，大家喝起来眼都不眨，但在买书时，大家又都变得格外精打细算。”在他看来，网上购书平台对书店的冲击是致命的，“明知道其他地方价格更低，选便宜的买，这是人之常情嘛。”所以当他发现有读者在他精心挑选布置的图书展台前掏出手机，搜索、添加购物车、付款下单，他也已安之若素了。“就当是对我荐书品味的一种认可吧。”

在复旦大学读博士的李子倩在购物车里攒了十几本心仪的书，准备趁着世界读书日的优惠活动一次“清空”。她也坦承，大学路上的书店让她流连忘返，每次逛书店与新书、好书的不期而遇，是一种丰盈的喜悦。“只是书店一般没有折扣，很多书原价并不便宜，作为没有收入的学生，我对价格比较敏感，在明知网上会打折的情况下，我可能只会带走当下最喜欢的一本，其他的宁可等一等。”李子倩说道，尽管网上买书看起来更像是一种单纯的商业交易，没有氛围，更谈不上情怀，“但价格便宜又送货到家，还要什么自行车呢？”

董平表示，一家书店要想长久经营，光和读者讲情怀是不现实的，一直依赖补贴也只是杯水车薪，“大家都在各显神通，希望能持续造血，但即便只是做到收支平衡，就已经很不容易了”。