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4月12日，由中国家用电器协会指导，中国家电网主办的“智美鲜活·JIE净所能 2023中国家庭全屋用水行业论坛”在京举行，来自安利、安吉尔、卡萨帝、COLMO、海尔、美的、华帝、林内、滨特尔、万和、万家乐等在内的热水器和净水家电企业与品牌代表出席了会议；同时，来自京东家电、奥维云网等相关渠道与机构平台的代表也一同进行了分享。

消费筑底反弹 水家电产业市场缓慢回温

中国家用电器协会副理事长徐东生表示，“从我们近期对企业的走访调研看，大家对于今年的市场预期都持正向积极态度，信心面还是比较充分的，同时对于发展的看法更趋理性，从过去主要追求快速增长，转向了以用户需求为导向，以品质升级为驱动的高质量增长模式。”

中国家用电器协会副理事长徐东生

热水、净水等技术的发展不仅改变着我们的生活，同时也拓展着我们探索宇宙的广度与深度。会上，中国科学院国家空间科学中心研究员、博士生导师、中国航天科普大使刘勇教授为大家展示了天宫空间站内航天员的太空生活，并着重提到空间站内的水循环系统。他科普道，一位航天员每天的饮水量约为3升，180天驻轨期间3位宇航员至少需要1.5吨水，但太空运力是昂贵的，因而以尿液循环为主的水循环系统成为空间站上生命保障不可或缺的存在。我国天宫空间站的水循环系统主要由小便回收系统和水处理器系统组成，小便回收器通过蒸汽加压分流的方式从宇航员尿液中提取水源，然后经过水处理器进行RO膜过滤、脱盐、活性炭吸附等深度净化，最终达到欧洲一类饮用水标准。一定程度上，洁净健康水处理技术，正在护佑着人类向太空时代迈进。

从太空回归生活中，奥维云网总裁助理兼研究创新部总经理赵梅梅分享道，2022年家电行业整体遭遇了“谷底时刻”；进入2023年，国家政策回归以经济建设为中心，伴随着“全面放开”，包括餐饮、旅游、文娱等在内的消费产业迎来筑底反弹。不过，由于家电属于可选消费品，同时行业整体处于存量阶段，因而在1-2月市场还稍显冷清，不过进入3月份随着家装季节奏的展开，行业走向开始向好。而上述家电基本面的判断也同样适用于热水器和净水行业，据奥维数据统计，1-2月包括热水器、净水在内的水家电销售一般在全年中的占比仅为10%左右，因而在接下来的时间，这些行业均具有销量追赶的机会。她同时提到水家电市场的两大机会点，一是消费分层状况下热水与净水市场的K型分化，即高端与低端消费需求两头大，不过她也指出，在K型的两端其实均存在消费升级的趋势，即使是纯低端市场也有向上升级的动力；二是套系化、集成化等整体解决方案，热水+软水，热水+护肤、热水采暖一体等趋向，为行业带来新的升级思路。

京东热水品类KA负责人王俊杰提到，在热水器行业，我们已经明显看到市场中体现的“高存量”周期特征，即行业大盘规模达到增长上限，换新需求渐超新增需求。从产品趋势来看，企业围绕速热、大水量、恒温、零冷水、绿色低碳、智能等方向对产品进行了多维升级，而行业也正在就如何驱动换新进行探索。以京东为例，其在电热方面重点布局了超薄双胆产品，通过对电热水器传统形态的改善，增强消费者换新动力；而在燃热领域，他们主要是做好产品恒温的最后一公里。另外，为了满足更多人群的细分需求，京东也正在从产品、差异化服务以及价格段三个方面进行大量布局。

京东家电净饮水负责人马瑞晨则提到，净水行业在2009年之后经历了一段高速增长期，近些年增速开始趋缓，相较于热水器，净水家电与房地产相关度较低，属于增购类需求家电，一般伴随人们对品质用水需求的提升而走入家庭。近年来，在净水品类中，场景的价值正在凸显，诸如满足用户冲奶、泡茶需求的净饮一体机增长迅速；再如大通量的RO机因为出水更快，可减少用户等待时间而广受欢迎，目前1000G及1200G已成为行业主销，并且市场中已经出现1600G产品；另外，套系购买需求用户增加，也有越来越多的品牌尝试组套销售，在京东平台上，套系产品的SKU数较同期翻了三倍。

创新基因萌动 热水器、净水单品以结构升级“拯救”存量周期

当前，市场中的热水器与净水产品已然迥异于刚需普及阶段中那些仅满足消费者基本需求的“初级产品”。