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09-11 新浪新闻

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  新疆库车市齐满镇村民参与“首乘公益行 云端看家乡”免费体验飞行活动。
  布阿洁热姆·玉山摄

 


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  秦士芳今年7月在山西太原市旅游时留影。
  受访者供图

 


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  山东天蒙旅游区在山间村落布置的晒秋图景。
  天蒙旅游区供图

 


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  数据来源:文化和旅游部 中国旅游研究院

 

  引子

  “我60多岁了,想出去看看祖国的大好河山……种完麦子,我就往南走。”两年前,河南安阳农民秦士芳没想到,她在网络直播间与主播连线时说的这番话,戳中不少网友的心。围着丈夫转、围着孩子转、围着灶头转,辛劳了大半辈子的秦士芳,这两年实现了旅行的小心愿。

  文化和旅游部发布数据显示,2025年,我国农村居民国内出游15.26亿人次,同比增长22.6%;出游花费突破1万亿元大关,同比增长21.4%。从“攒钱盖房子”到“花钱看风景”,从“背着背篓赶集”到“拉着行李箱出游”,农民旅游催生万亿级市场,见证农村居民消费观念的转变,以及乡村全面振兴的深入推进。

  习近平总书记强调,“加快农业农村现代化,让广大农民生活芝麻开花节节高。”今年5月,国务院印发的《加快农业农村现代化“十五五”规划》提出,“多措并举扩大乡村消费。”

  近日,记者走进山东、河南、湖南、宁夏、新疆等地,听听农民的出游意愿,翻翻农民的旅行账本,瞧瞧农民的出行体验。

  

  听听农民的出游意愿

  农忙得闲了、兜里有钱了、出行方便了,越来越多的乡亲走出家门看世界

  两年来,秦士芳收获了人生中的诸多“第一次”:第一次乘飞机,实现旅居云南的心愿;第一次开汽车,考取驾驶证后自驾出行;第一次出国旅游,到泰国芭堤雅的沙滩看海……

  从过去不敢想的“奢侈事”,到如今说走就走的生活常态,秦士芳笑着说:“农忙得闲了、兜里有钱了、出行方便了,俺也想走出家门看看世界。”

  66岁的秦士芳,在河南安阳市安阳县白璧镇西辛安村生活了大半辈子。过去,起五更、睡半夜,她一年到头侍弄庄稼;如今,大农机开进田里,把她从繁重的农忙中解放出来。这些年,秦士芳进城卖菜、干保洁,还与老伴张罗起一间小卖部,收入增加不少。

  平日刷手机、看直播,短视频里的大千世界,拓展了秦士芳的视野,也坚定了她出游的想法:“定下5000元预算,去云南看一看。”

  2024年11月,秦士芳在直播平台和热心网友的帮助下抵达云南,来到澜沧江边一家酒店,通过“打工换宿”形式实现旅居。两个多月后又到大理,逛洱海、看村落、吃云南菜,直到2025年4月底才回河南。

  又是一年麦熟后,秦士芳考取了驾照。“旅行开阔了眼界,我胆子大了,也敢为自己花钱了。”2025年12月,秦士芳再度启程前往云南西双版纳过冬,并在当地餐馆务工,一天赚100元,“今年马上要收玉米了,等收完玉米,我打算去黄山。”

  秦士芳的经历,是越来越多农民“想出去看看”的缩影。中国旅游研究院调查显示,2025年,农村居民出游意愿高达81%,农村居民对全国出游人数增长的贡献率达31.8%。农民出游有意愿、有基础、有潜力。2026年上半年,农村居民国内出游8.69亿人次,约占国内出游总人次的1/4。

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