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盛夏时节，暑期消费旺季如约而至。从繁华都市到特色小城，从线上平台到线下商圈，一场以“清凉”“文旅”“体验”为关键词的消费盛宴正火热进行。

近日，《扩大消费“十五五”规划》发布，要求“深入实施提振消费专项行动，扩大服务消费，升级商品消费，丰富业态场景”。各地各部门深入落实扩大内需战略部署，一系列促消费、扩内需的政策举措精准发力，与经营主体创新供给、消费者热情参与同频共振，共同绘就一幅活力四射的暑期消费新图景。

文旅融合提质，多元玩法释放消费活力

近日，来自上海的游客周琳在美团上预订了内蒙古呼伦贝尔的特色蒙古包民宿。住进草原深处的蒙古包，跟着当地牧民体验挤奶、手工制作奶疙瘩，傍晚还能看落日，她不禁感慨：“以前旅行总忙着赶景点，这次住在风景里，慢慢感受当地生活，体验感特别好。”

随着出游高峰到来，越来越多的消费者像周琳一样，追求更有特色、更具深度的旅行体验，推动文旅消费不断向品质化、体验化升级。出游规模持续扩大，消费结构不断升级，文旅消费成为拉动暑期消费的重要引擎。

避暑度假作为传统消费领域保持稳健态势，气候凉爽的目的地预订量增速远超整体，住宿市场新意涌现。美团民宿预订数据显示，7月以来，多个北方避暑目的地搜索热度明显上升，黑龙江哈尔滨、山东青岛、山东威海、内蒙古呼伦贝尔等城市受到游客关注。随着暑期草原游热度升高，蒙古包、星空房、毡房等特色住宿受到游客青睐，搜索热度不断攀升。围绕“住宿+”的产品供给持续丰富，美团旅行联合多家酒店推出“住宿+桨板”“住宿+海岛旅拍”等体验，推动住宿消费从满足单一过夜需求向集休闲度假、文化体验与身心疗愈于一体的深度体验拓展。

消费升级趋势持续凸显，中高端度假产品需求旺盛。飞猪数据显示，暑期以来，包车游预订量同比增长77%，吃住玩一体的主题乐园、主题邮轮热度成倍增长，“一价全包”的省心模式备受亲子家庭认可。同程旅行平台上，高端旅游列车产品预订热度同比增长超70%，人均花费普遍在1万元以上，熊猫专列、丝路梦享等热门车次高峰时段一位难求；邮轮暑期航次深受中老年群体青睐，“海上避暑”成为度假新选择。

文体旅深度融合成为撬动消费增长的热点。各地城市足球联赛轮番开赛，观赛流量快速转化为地区发展增量。抖音生活服务联合多地文旅、体育部门推出“跟着赛事去旅行”系列活动，“跟着苏超游江苏”相关视频播放量超12.76亿，带动蟹粉汤包等特色美食团购增幅超4倍；“楚超”赛事带动湖北武汉、宜昌团购消费同比分别增长107%、71%。

细分玩法持续创新，不断拓展文旅消费边界。研学游热度攀升，自然探索、名校打卡、非遗体验等项目深受亲子家庭欢迎，贵州看中国天眼、宁夏大漠观星等特色线路预订火热。大学生群体偏好“松弛感”出行，“随机目的地”“说走就走”成为潮流；“慢充旅行”替代紧凑的“特种兵式旅行”，特色小城搜索量持续走高。

文旅消费便捷度与体验感不断提升，金融活水为文旅场景注入动能。在浙江温州园博园暑期潮玩季，邮储银行温州市分行创新“支付+场景+权益”惠民模式，构建覆盖票务、交通、商圈等场景的“五位一体”智慧结算网络。游客刷码即可快速入园，还能领取消费代金券享受满减优惠，既提升入园效率，也让游客享受实惠，畅通的支付体系也保障园区经营高效运转。

政策措施为文旅消费添薪续力。文化和旅游部7月启动2026年全国暑期文化和旅游消费季，暑期各地推出超3万场文旅活动。四川推出省级文旅消费券与“一老一小”专属券，覆盖避暑景区、康养民宿、研学旅游等品类；广东启动“暑假当然来广东”文旅消费券发放活动，横琴粤澳深度合作区配套5000万元综合消费券；贵州上线多彩贵州暑期文旅消费券，适配山地避暑长线旅游。美团、同程旅行等平台深度参与各地消费券发放，上线专题活动精准匹配供需，有效激发消费意愿。

夜间消费火热，烟火气里迸发新动能

夜幕降临，江苏丰县文博园南广场灯火璀璨，一场主题为“汉风拂夜”的文化盛宴在这里举行，吸引众多城乡居民与游客驻足、体验。参与古诗对答、趣味闯关等互动，即可获得仿古“汉风银票”，在市集摊位享受无门槛抵扣消费。这种“观演、互动、消费”一体化的模式，将游客的旅行计划从“看场演出”拉长为“演出+市集+美食”的完整夜间消费行程。