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消费，关乎民生冷暖，牵动千行百业。近日，以国函形式印发的《扩大消费“十五五”规划》，明确了“十五五”时期消费领域发展的思路目标、重点任务和政策举措。

扩大消费，何以成为“十五五”的战略重器？

消费，关乎宏观大局，也连着万家灯火。

扩大消费何以成为“十五五”的战略重器？答案并不复杂，它根植于14亿人民对美好生活的向往里，也蕴藏于超大规模市场的深厚潜力之中。

扩能：让消费的“盘子”更大、底气更足

2025年，我国社会消费品零售总额首次突破50万亿元，消费市场规模稳居全球第二。《扩大消费“十五五”规划》进一步提出，到2030年，消费市场总体规模持续扩大，居民消费率明显提高，全社会商品和服务消费实现较快增长，社会消费品零售总额达到60万亿元左右。

从50万亿到60万亿，五年再增10万亿，“扩能”就是要让消费的“盘子”持续做大，让内需这个“压舱石”足够厚重，使消费跳出“短期刺激”的惯性，成长为支撑大国经济行稳致远的长期战略支点。

在政策端，“组合拳”正在发力。2026年政府工作报告将“着力建设强大国内市场”列为十大工作任务之首。截至6月20日，2026年消费品以旧换新惠及1.36亿人次，带动销售额超1万亿元。扩能，让政策红利从“纸面”落到“账面”，用“真金白银”撬动百姓“愿消费”的意愿。

夯实消费能力，增收与减负为先。在收入端，《扩大消费“十五五”规划》提出，深入实施就业优先战略，健全就业促进机制。积极培育新职业新岗位，拓展就业新空间。在保障端，以改革力度换民生温度，医疗、教育、养老和住房等重大民生保障机制不断优化完善，为老百姓解决生活的后顾之忧。

扩能，本质上是推动消费从“短期工具”向“长期战略”的角色跃升。当政策红利释放存量需求、收入增长激活增量意愿、社会保障兜住消费底气，一个规模更大、根基更牢的消费市场，才能真正成为中国经济的“压舱石”和“动力源”。

提质：让消费者“买得到”更“买得值”

“十五五”规划纲要明确提出，“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求”。这句话的潜台词是，消费升级不是让老百姓花更多钱，而是让老百姓花的每一分钱都物有所值、物超所值。

提质，需要新场景来承载。“十五五”规划纲要明确提出“积极推进首发经济”。从中国（北京）航天科学中心以3700平方米的沉浸式综合体打破传统科普场馆边界，到宇树科技直营店搭建可感知的人形机器人消费体验窗口，再到亦庄智能机器人主题2.0餐厅营造出全流程机器人服务的智慧餐饮场景，一个个“数实融合”的新消费场景，把首发经济优势转化为消费升级的实效。

提质，需要新科技来赋能。“十五五”规划纲要将“人工智能+”消费提质确定为人工智能赋能行动的重点领域之一。能听会做的家庭服务机器人、精准辅助手术的医疗机械臂，从家庭生活到医疗康养再到智慧教育，一个个凝结智慧与创造的机器人正在成为改善生活、提升幸福感的民生伙伴。2026年1至5月，我国可穿戴智能设备零售额大幅增长，限额以上单位中高能效等级家电零售额增长超过30%，科技消费的浪潮，正刷新着人们的购物体验。

提质，需要新空间来拓展。当前，服务消费成为居民消费的重要增量来源。看时间维度的延展，夜间经济将有限消费时段延伸为全天候、全周期服务场景，释放被工作节奏压制的休闲需求。看空间维度的扩容，从城市商圈到乡村民宿、从本地生活到跨境旅游，消费的半径持续扩大，服务消费触达更多人群。看内容维度的深化，将文化、教育、健康、体育等元素融入传统服务业态，催生沉浸式演艺、康养旅居、数字文化体验等“服务+”新业态。

让消费者“买得到”是基础能力，“买得值”才是核心竞争力。提质，意味着要让每一笔消费支出都承载更高的获得感、更强的满足感。消费升级的大势之下，只有“买得值”的消费，才能赢得“信得过”的市场。

根据商务部研究院测算，居民消费率每提升1个百分点，将带来约8000亿元的消费增量。这背后不仅与更多就业岗位、更多创业机会、更丰富的消费选择直接关联，更意味着14亿人对美好生活的向往将获得更坚实的支撑。

让消费“暖起来”，经济才能“热起来”。以扩大消费为抓手筑牢强大国内市场战略依托，中国经济的航船必将在风浪中行稳致远。这既是大局所需，也是民心所盼。

新场景 新人群 新基建：消费增长的“三重引擎”

消费，需要舞台，更需要主角和基石。