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7月8日下午，2026年第37届上海旅游节暑期旅游季暨“世界树之巅：美洲古代文明大展”开幕活动在上海博物馆人民广场馆举办。上海市委常委、宣传部部长赵嘉鸣出席活动，墨西哥国家文物局副局长何塞·路易·佩雷亚，秘鲁驻华大使卡洛斯·巴斯克斯，上海博物馆馆长褚晓波分别为大展开幕致辞，现场正式发布了本届上海旅游节暑期旅游季的重点主题活动。近300位中外嘉宾出席活动并参观了美洲古代文明大展。

据悉，本届上海旅游节暑期旅游季自7月8日至8月31日，共推出各类主题活动170项；“世界树之巅：美洲古代文明大展”则于7月9日起正式对公众开放，展期至2027年11月14日。两大活动同日启幕、节展联动，正是本届上海旅游节暑期档的核心打法——以上博美洲古代文明大展为先导，叠加上海旅游节全域场景展开，让文明对话从展厅溢出至城市街巷，共同赋能上海打造海内外游客暑期出游首选地。

国际文博大展赋能城市文旅

本次暑期旅游季与美洲文明专题展览联袂落地，是上海推进文旅深度融合、深化国际文化交流、创新“国际大展+城市节庆”跨界合作的全新实践。本次展览以美洲文明核心宇宙观“世界树”为主线，直接与文明源头国合作，携手中国古典文明研究院等机构学者共同策展，以中华文明的视角解读美洲文明。展览汇聚来自墨西哥、秘鲁与中国顶尖文博机构的1129组、近3000件珍贵文物，完整呈现近3000年历史的美洲文明谱系。来自国内七省文博机构的珍贵文物亦将与远道而来的美洲瑰宝并置呈现。

展览期间，上海博物馆人民广场馆将在“世界树”，营造真实的古代美洲氛围，变身为由玉米、美洲豹、羽蛇神、金字塔等意象共同织就的文化宇宙。展陈空间面积超过7000平方米，分为“神圣时空”和“黄金帝国”两大板块。人民广场馆一至二楼为上海博物馆与墨西哥合众国政府、墨西哥文化部、墨西哥国家文物局携手打造的“神圣时空：中美洲古代文明展”分展厅，汇集来自13家墨西哥文化机构的逾2600件文物。三楼为“黄金帝国：马丘比丘珍品展”分展厅，由上海博物馆、NEON集团、秘鲁拉尔科博物馆联合打造，展出325件来自秘鲁拉尔科博物馆的珍贵藏品。

上海博物馆将打造“特展+文创+餐饮+社交+演艺”的综合文化体验空间，让每一位观众都能找到属于自己的观看展览的方式。

以美洲大展为核心，上海博物馆与多家机构共同打造全域联动，创新推出“文物、人物、动物、植物、食物”在内的“五物联动”模式，开始多维“世界树”之旅。

暑期六大主题周深耕亲子家庭

本届旅游节是探索推进市场化办节新举措的落地实践。上海市文旅局与东浩兰生集团携手，联动各类市场主体全面推进节庆IP市场化运营，持续升级“一节两季”长周期办节模式，推动城市文旅从短期流量热点向长效消费枢纽转化。

整个暑期季覆盖7月8日至8月31日，以上博“世界树之巅：美洲古代文明大展”为文化内核，首先将跨区域及入境客流高效汇聚于申城；继而以六大差异化主题周为承接载体，将文化热度有序疏导至多元城市空间，精准覆盖学生、亲子家庭、年轻白领、本地市民、入境游客五类核心客群需求。同步发起全城“寻找世界树”文化探险行动，联动全市20余家商圈与场馆，开展AR寻宝、IP跨界、中拉文明对话等互动内容。

本次暑期季六大主题周面向分众需求创新打造：“海上萌主”主打亲子家庭与宠物友好场景，将动物明星形象铺入商圈地标，营造人宠共乐的夏日氛围；“文博遗韵”聚焦文化爱好者，以美洲古代文明大展为重要引擎，叠加三大国宝级文博特展，并通过AR交互把文物“搬到街头”；“烟火申活”贴合本地市民夜生活需求，串起豫园夏夜、伏羊美食嘉年华等特色体验，以“非遗+夜市+食俗”的组合适配各类短途休闲；“艺彩申城”瞄准年轻白领，以上海夏季音乐节、城市草坪音乐会领衔，联动商圈推动票根经济；“乡野牧歌”覆盖周末短途客群，联动五大涉农区推出乡村精品线路，覆盖骑行、采摘、露营、夜游等多元需求；“探趣魔都”锁定潮流打卡群体，集结主题乐园、国潮IP、时尚文化等商圈与街区地标，满足年轻群体的社交与体验偏好。

为避免游客“不知道去哪玩、预约繁琐”的痛点，本次暑期旅游季同步配套暖心落地服务：全城“寻找世界树”AR行动把美洲展热度从馆舍溢到街头；推出“一城精彩·文明奇遇”文旅联票，分“海上萌主、文博非遗、节气烟火”三档，7月8日至10月6日通用，一票免预约畅玩核心点位；市民游客也可直接登录市文化旅游局“沪小游”和全新上线的上海旅游节小程序一键查询活动、申领主题联票及各类专属福利，尽享贯穿夏秋的城市文旅盛宴。