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上海徐汇滨江西岸商圈的“世界杯球迷狂欢节”。

陈玉宇摄（人民图片）

浙江义乌国际商贸城，消费者在选购世界杯周边商品。

时补法摄（人民图片）

浙江杭州2026世界杯主题快闪店，顾客在选购文创产品。

龙巍摄（人民图片）

当前，2026年国际足联世界杯正如火如荼地进行。观察身边，世界杯的元素无处不在：电梯广告滚动播报当日的最新战况，商场大屏的直播赛事吸引着往来顾客，街头行人的装扮里球衣、吉祥物包挂等成为常见穿搭……

中国观众的观赛热情，带动赛事周边和餐饮文旅等多个领域的消费升温。这场跨越山海的世界杯热潮，早已超越单纯的体育竞技范畴，为消费市场持续复苏、文体产业高质量发展增添新动力。

有人深夜点外卖，有人晨间喝早茶

世界杯激战正酣，观赛热情带动夜间消费井喷，烧烤、小龙虾、汉堡、炸鸡等品类需求大涨，“边看边吃”成为球迷标配。全国多地的商圈、烧烤门店和酒吧等纷纷升级消费场景、创新经营业态、延长经营时间，开启世界杯狂欢模式，让夜间观赛消费成为休闲新时尚。

居家观赛带动深夜外卖订单持续增长。无论是烧烤加啤酒的经典搭配，还是提神醒脑的咖啡套餐、清淡暖胃的汤粥类食品，都是看球时不错的外卖选择。例如，6月30日起，京东外卖上线“看球必吃套餐”，会场内汇聚近200个知名品牌，覆盖龙虾烧烤、炸鸡汉堡、饱腹中餐、卤味熟食等丰富品类，还能通过AI智能推荐搭配。

“今年世界杯，我喜欢的球星首次出场是在北京时间凌晨1点的一场比赛，我当然要守在电视机前。”球迷刘先生说，他提前点好了烤串和饮料，外卖小哥及时送到，一个人在家看球，也很有仪式感。

有人熬夜看球，也有人早起观赛。由于时差原因，本届世界杯许多比赛集中在北京时间6时至11时进行，因此“早餐配足球”成了新潮流。

清晨6时30分，广东省广州市越秀区一家老字号茶楼里已坐着不少食客。与往常不同的是，大厅正前方一块超大屏幕上正在直播世界杯赛事。人们一边夹起蒸笼里的点心，一边关注比赛进展，进球瞬间全场欢呼，极具氛围感。“一边吃着虾饺、烧卖，一边听着解说，这种感觉太妙了，又舒服又热闹。”一位食客说。

美团数据显示，6月11日至7月1日，广东省内“附近喝早茶的酒楼”搜索量同比增长8.5倍，其中，“粤式早茶”和“广式早茶点心”搜索量分别同比增长222%和130%。有网友自发整理“广州可看世界杯的茶楼清单”发到社交平台上，评论区不少人留言“求组队”。

多地利用独特的早餐文化承接世界杯的热度。在湖北，武汉一家早餐店凭借着吃热干面、看世界杯的观赛模式出圈，吸引本地人、外地游客纷纷赶来打卡“边‘过早’，边看世界杯”的新体验。在江苏，如皋多家早茶门店更新店内装饰、张贴足球主题海报、增设观赛大屏，还打造多款世界杯专属早茶套餐，推出限时折扣、到店福利等优惠活动。在河南，郑州一家餐饮门店推出适合不同人数一起观赛的世界杯早餐套餐，将胡辣汤、灌汤包等特色小吃融入其中。

影院、餐厅、露营地……观赛地点选择多

影院级的大银幕、环绕立体声及宽大座椅……在电影院里看世界杯比赛是一种怎样的体验？在上海首个“体育主题影院”——上海华夏古美影剧院，球迷可以选择汇聚一堂、共同观赛，一场直播票价在40元左右。

据了解，“2026年国际足联世界杯赛事影院直播活动”由中央广播电视总台主办，这是国际足联世界杯赛事首次通过影院直播方式进入国内影院。目前全国已有北京、上海、广州等150余座城市的1200多家影院获得了世界杯的转播授权。

搭载影院配备的超高清、大画幅的银幕及全景声环绕音，“进影院看世界杯”这种新形式为观众提供了更具沉浸感的观赛体验。不少球迷点赞：“在影院看球比一个人看更有趣味和激情”“比家里电视更清晰，视听感受很好”“屏幕越大看着越爽，有身临其境的感觉”……

业内人士分析称，影院体量大、投入多，是大型综合体的标配，但观影黄金时段有限。本届世界杯不少比赛安排在上午或深夜，正好覆盖影院的“闲时时段”。赛事直播不仅丰富了影院的内容供给，也有效弥补了客流缺口。许多球迷在赛前或赛后顺带在商场聚个餐、逛一圈，也为周边商圈带来了可观的销售增量。