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越来越多的人正为了一项体育运动而奔赴一座城市。

这个国庆，清远古龙峡“漂”来12万游客，佛山的龙舟和龙狮吸引了458.39万人。文化和旅游部统计显示，国庆文旅消费月期间，全国文体旅融合活动超2.9万场，其中“观赛+旅游”“参赛+旅游”类占比达43%。多家旅游平台数据也表明，国庆假期体育旅游产品订单量同比增幅达120%，人均消费金额突破2500元。

即将举办十五运会和残特奥会的粤港澳三地，密集的体育赛事形成了强大引力和巨大流量，让各地看到了“跟着赛事去旅行”的文旅新机遇。

可以说，体育赛事正逐渐从文旅配套转变为旅行核心。这背后既是体育赛事的价值之变，也是文旅消费的需求之变，二者形成了呼应。

当然，“引客来”只是赛事经济效应起点，城市需要思考和探索的是，如何让“一次体验”变“一段停留”，带动深度消费。

对此，广东不少城市正推动自身从赛事举办地向旅游目的地升级，加快构建“目的地生态”。例如，“徒步之城”河源发展与徒步适配的沉浸式民宿、“滑板之城”惠州串联多景区218最美旅游公路、“漂流之城”大力发展特色餐饮和农产品。

当促消费成为一个关键经济命题，赛事的引力效应和流量价值被寄予厚望：通过“体育+”让文旅形成强粘性和长链条，为地方经济突围助力。

古龙峡漂流，图源古龙峡景区

体育成为一个旅行的理由

“清远简直是漂流爱好者的天堂。”在广州生活的杨星，周末去清远古龙峡体验了一次漂流。40分钟的体验之旅中，她经历了高速俯冲的失重快感，穿越原始森林包裹的幽深峡谷，最终在平缓水湾与素不相识的“战友们”打了一场酣畅淋漓的水仗。

像杨星这样，从全国各地聚集到清远的漂流玩家不在少数。

作为“漂流之城”，清远打造了风格鲜明的漂流场地：黄腾峡落差大，但缓冲时间长，能够体验惬意的漂流旅程；玄真峡的漂流需要爬山跳水，形式新鲜；英西峰林有华南地区首家暗河漂流，能感受800米左右的岩洞之旅。无论是漂流“小白”还是资深玩家，都可以找到适合自己的玩法。

清远是一个缩影。在广东，21个地市正用特色体育项目打造城市体育性格，塑造体育名片，竞逐“跟着赛事去旅行”的赛道。

例如，“篮球之城”东莞利用冠军效应吸引游客。作为冠军摇篮，东莞走出了杜锋、朱芳雨、易建联、赵睿、杨力维、杨舒予、黄思静等30多位国手，广东宏远更是CBA历史第一个“十一冠王”。篮球的名气，成了东莞吸引游客的重要方式。在此基础上，东莞打造全国首座镇级多功能体育馆，发展了4支职业篮球俱乐部，进一步强化了“篮球之城”名片。

21个体育性格，支撑了21张体育名片的打造，像21座城市发出的“邀请函”，吸引各地运动爱好者奔赴而来——惠州以制造业为基打造“滑板之城”，让年轻人在滑板碗池中“贴地飞行”；韶关凭借水域资源打造“赛艇之城”，吸引水上运动群体；河源凭借优质生态打造“徒步之城”，让游客在山水间舒缓压力。

更关键的是，一场赛事往往就能撬动一整条消费链。

江门的排球赛就是一个很好例证。今年8月，排球迷边南专门赶到江门观看2025年U21男排世锦赛，并进行了一场短途游：从保留民国印记的长堤风貌街，到火遍全网的影视剧《狂飙》取景地墟顶老街，再到记录着侨胞奋斗史的中国侨都华侨华人博物馆，流连在江门独特的历史感与烟火气之中。

江门市中国侨都华侨华人博物馆 郭永乐摄

此外，2024年广州马拉松赛当日及前后两日，广州酒店订单环比前一周同期增长超40%；深圳亚乒联盟亚洲杯期间，大运天地中央广场单日人流量最高超过5万人次；今年佛山叠滘龙舟赛吸引近百万观众现场观看。

原本只为看一场赛，最终留下了“吃住行购”的多元消费，体育与城市消费形成闭环。

事实上，宏观政策层面早已将体育与消费紧密结合。今年8月的国务院常务会议早有定调，发展体育产业和体育消费是落实扩大内需战略的重要内容。

“提振消费并非简单让大众‘多花钱’，而是要让消费更有质量、更有信心、更可持续。”中国地质大学（武汉）体育学院院长、中国登山协会第九届委员会委员李元向南方财经记者表示。