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5月10日，江苏省城市足球联赛揭幕战在镇江与扬州两队之间展开，“苏超”这个词开始走进人们的视野；5月下旬，“苏超”话题不断登上微博热搜；6月上旬，中央媒体纷纷聚焦“苏超”出圈，刊发相关报道；6月21日，常州队主场对阵南京队，来自全国的球迷前往观赛，单场观赛人数达到创纪录的36712人，其中省外观众过万人。

记录“苏超”出圈轨迹，一条线路清晰可见：甫一面世就备受关注，“出道”不久即身负盛名，从球迷的足球到大家的足球，从江苏的“苏超”到全网的“苏超”，“苏超”一路出圈一路歌。今天，“苏超”已成为球迷的“盛宴”、百姓的“嘉年华”、城市的“欢乐节”，不仅为城市足球发展探了新路，也为体育赋能经济社会发展提供了借鉴。

习近平总书记在参加十四届全国人大三次会议江苏代表团审议时指出：“要深化城乡精神文明建设，优化文化产品和服务供给，以文化赋能经济社会发展。”以城市为单元，让足球走近百姓；以办赛为抓手，为发展添活力，“苏超”踢出了一记“文化赋能经济社会发展”的好球。足球是圆的，一切皆有可能；足球也是“方”的，有其内在的发展规律与破圈法则。“苏超”出圈走过了怎样的印迹？带给我们哪些启示？回答好这一课题，对我们而言，也是一场“必须踢好的球赛”。

看球是球，从“球迷的球”到“大家的球”——

“苏超”踢出了一记“全民参与”的好球

6月21日，“苏超”第五轮拉开战幕，南京队做客常州市奥体中心体育场，以4∶0战胜常州队。图为球员在比赛中争抢头球。 新华日报·交汇点记者 吴俊 摄

一切的纷繁复杂，背后都有其自身的逻辑。随着经济社会发展，人们对文化、体育、旅游等精神文化的需求不断提升，发展体育事业有了更好的群众基础。2024年，江苏GDP达13.7万亿元，人均GDP超16万元；截至2024年底，全省体育场地总数达36.37万个，人均4.46平方米，“三大球”场地达8.18万个，建成校园足球特色学校2000余所。足球运动在江苏有良好的发展基础，江苏球迷早就翘首以盼，期望有一场“属于自己的赛事”。2024年，我省举办南京与苏州两座足球发展重点城市对抗赛，引发球迷极大的观赛热情。在南京大学城市科学研究院执行院长胡小武看来，“苏超”的举办，既是对国家足球改革部署的积极响应，也是对人民群众体育热情的有力呼应。

探寻“苏超”出圈的密钥，不难看到，“苏超”是从江苏肥沃土壤中“长”出来的硕果，离不开江苏良好的发展环境。同时，“苏超”也是众人齐心“踢”出来的盛事。“苏超”516名注册参赛选手中，65%是教师、学生、快递员等来自各行各业的足球爱好者，他们白天工作、晚上训练，有的为了减重10公斤不惜只啃黄瓜，有的为了比赛自驾3小时跨城参训。球场外大家团结友爱，球场上则“不讲情面”：第二轮徐州对阵宿迁的那场比赛，队医上场19次，用担架抬走6人，两队替补队员全部上场，最终双方以1∶1握手言和。当业余选手也有机会在球场当主角，当比分不再是判断球赛好坏的唯一标准，当拼搏本身就那样动人，这样的足球更让人喜爱；当体育回归了原始的纯粹和快乐，城市荣誉交由“身边的英雄”来捍卫，“苏超”就这样精准击中了大众情绪，赢得广泛的认可和喜爱。诚如江苏省足协副主席王小湾所言，“办赛的初衷，就是为了让更多人感受足球的乐趣”。“草根足球”“快乐足球”“人民足球”的底色，诠释了“苏超”何以出圈，由“球迷的球”变为“大家的球”。

主办方与球迷齐心协力、主流媒体和自媒体主动参与、官方与民间良性互动，有人说，“苏超”出圈是“导”出来、“玩”出来、“炒”出来的，这种观点不无道理。“苏超”的爆火，既靠足球场上“真刀真枪”的“武踢”，更靠球场外“你来我往”的“文踢”。“苏超”开赛以来，网友自发“造梗”“玩梗”，“梗密得让人不知道笑哪个好”。5月26日，新华日报交汇点新闻专门成立“木更工作室”，先人一步，积极引导原本只在网上日益火热的“苏超梗”。此后，工作室又相继发起晒图、对歌、斗诗等活动，推动网友既“卷热梗”又“卷文化”。解放日报社总编辑丁波表示，主流媒体专门成立“接梗、玩梗、引导梗”的工作室，这一探索值得学习。在这场全民参与的“文化泼水节”中，每个人都能找到自己的位置，体验专属快乐，推动“苏超”从地方文化现象向全国认知符号嬗变。用苏州大学东吴智库副院长周永博的话来说，“乐造梗、造好梗”让更多人变身为内容共创者，强化了“苏超”与普通百姓的情感联结，“其乐融融，这正是当代社会珍贵的文化图景”。

看球不是球，从“体育的球”到“经济的球”——

“苏超”踢出了一记“体育赋能发展”的金球

6月21日，宿迁队主场对阵盐城队，“霸王”“虞姬”也来助力。 新华日报·交汇点记者 万程鹏 摄