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原标题：陕西乡村“文旅IP”加速形成，旅游产品不断涌现，品质和服务水平有效提升——

出新招 拼特色 乡村旅游热起来

从西安郊外的农家乐到秦岭深处的村庄院落，从陕北窑洞到风景如画的陕南民居……乡村旅游已经成为陕西旅游市场的新热点，在为游客提供别样体验的同时，为乡村振兴注入了新活力。

据陕西省文化和旅游厅统计，目前全省已成功创建全国乡村旅游重点镇6个，全国乡村旅游重点村46个，省级旅游特色名镇171个，乡村旅游示范村284个。传统村落成为广为人知的“网红村”和旅游打卡地。

游客在将军村露营。

从“无名小村”到“新晋网红”

端午假期，在西安蓝田将军村休闲度假的游人络绎不绝。

游客走进将军村，首先映入眼帘的是精心打造的乡村景观。绿树掩映中，一座座民居整洁漂亮，道路笔直宽阔，现代时尚的凫咖啡和将军故里·疙瘩村民宿更是成为网红打卡地。树林中，露营的人们舒适惬意；池塘里，捞鱼玩耍的小孩开心不已；广场上，年轻人自由弹唱浪漫奔放。

位于白鹿原最东侧的蓝田县前卫镇将军村，近年来在提升“自然风光吸引力、产业发展竞争力、文化品牌影响力”上下功夫，以“民宿+”模式推动乡村多元化发展，实现了从“无名小村”到“新晋网红”的蝶变。

“过去，村子是空心村，基础条件不好，一些村民搬走了，留下的都是废旧的老房子。如今，村子越变越美，来的人也越来越多了。”一名村民说。

将军村对全村的整体风貌和村民生活环境进行提升改造，建成25亩共享菜园，打造“静林”“荆溪”“润心湖”等景观节点，形成了一条绵延1公里的“乡村景区”长廊，吸引了许多游客。

2023年9月，将军村以村企合作形式建成运营将军故里·疙瘩村民宿，目前，已初步形成民宿产业集群。在民宿的带动下，咖啡、陶艺等新业态不断进驻。露营、民宿、咖啡屋、栈道等乡村旅游业态为村子带来了大量客流。

“去年，依靠乡村旅游的发展，我们实现村集体收益50余万元。民宿周末入住率达85%，假期满房，累计接待游客2万人次。”将军村党支部书记康军安介绍。

石泉县明星村依托丰富的蚕桑资源和优美的自然环境，通过“蚕桑+文旅”的特色双产业模式，成功吸引大量游客前来体验。村里建设了桑品种博览园、果桑采摘园、桑海小木屋、桑海酒吧等旅游体验项目，直接或间接带动50余家民宿、餐饮及2000多户农户增收，150名村民就地创业就业，文旅产业不断发展壮大。

在陕西，许多村庄像将军村、明星村一样吸引了很多游客。近年来，陕西大力实施“三秦四季 和美乡村”陕西省乡村旅游精品工程十大行动，统筹国家、省级旅游专项资金，对旅游基础设施建设、乡村旅游人才培训、乡村旅游新业态发展等项目予以重点支持，全面提升乡村旅游环境，吸引企业投资建设了一批乡村旅游精品项目。

“我走进这些村庄，仿佛走进了世外桃源。清新的空气，美丽的风光，舒适的民宿，让平日里的疲惫一扫而光。”西安游客赵女士说。

从“村光大道”到“文旅IP”

夏日的秦岭腹地，绿浪翻涌，溪水潺潺。

5月24日晚，2025宁陕“村光大道”系列活动正式启幕。这场持续3个月，以“群众即主角、山乡即舞台”为核心的文旅盛宴，通过“文化搭台、群众唱戏、产业联动”的创新模式，展现乡村振兴新图景。

暮色降临，随着鼓手挥槌击鼓，铿锵有力的《鼓动宁陕》响彻滨河公园。“这鼓声里有我们祖辈开山拓路的精气神！”现场观众张建军说。

“报名第一天，我就带着自家的香菇来参赛了！”在乡镇风采展示环节，广货街镇村民李秀萍身着汉服登台，竹篮里装着新摘的椴木香菇。像她这样的“素人演员”占参赛者九成以上。

“多才多艺的老百姓，才是这个舞台真正的主角。”宁陕县文化和旅游广电局局长田伟说。

“秦岭山珍大集”与“村光大道”系列活动同步启动，30余个摊位展陈着腊肉、羊肚菌、野生猕猴桃等特产。洋芋糍粑、手工点心、玉米锅巴、麻辣豆腐干等宁陕美味吸引着众多游人。“这里看得见山、望得见水，能触摸到真实的中国乡村。”来自广东的游客陈先生说。

“我们将借助‘村光大道’培育可持续的乡村振兴‘文旅IP’，力求达到兴业富民的效果。”宁陕县委书记周锦政说。