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广西壮族自治区梧州市积极落实消费品购新补贴政策，满足市民消费需求。图为梧州市长洲区一大型购物商场，顾客在挑选新款手机。

何华文摄（人民视觉）

消费者在江西省赣州市南康区一家具城展厅咨询补贴政策并选购产品。

朱海鹏摄（人民视觉）

“618”促销活动已经拉开帷幕。从各个平台官宣的信息来看，今年的“618”大促展现出两大新特点：一是多个平台取消满减、叠券等复杂玩法，采取“立减”的形式促进成交；二是叠加国补后，部分商品低至5折，大促更显火热。不少消费者表示“用完国补再享优惠，真的太划算了”。

当国补遇上“618”，有哪些新买法？如何进一步释放消费潜力？

新买法：

大促更简单、更实惠

“苹果16 Pro首次参加国补”日前登上微博热搜，多个电商平台宣布该款手机的128GB版本到手价低至5499元，引发热议。

这个价格是怎么得到的？记者了解到，原价7999元的iPhone16 Pro，店铺立减1700元加天猫惊喜券300元后，再叠加国补500元，到手价仅5499元。

这样的折扣并不是最低。今年“618”期间，叠加国补后一部分商品价格低至5折。

目前，有超20万款品牌商品支持天猫“618”优惠与国补叠加，其中超1万款为今年首发的新品，覆盖美的、海尔、苹果、华为、戴森、西门子等全球优质品牌。美的一款节能空调，打3.5折，到手价1583元；一款75英寸Mini LED海信电视，打3.8折，补贴后到手价3759元；大宇一款10公斤滚筒洗衣机，国补叠加“618”优惠，打5折，到手价1499元。在京东平台上，一款原价8000元的空调，活动价直降1000元后，消费者还可搜“家电省2000”叠加国家补贴20%省1400元、以旧换新补贴省500元，最终实付仅需5100元。

除了折扣力度更大，今年“618”买法也更简单了。以淘宝平台为例，今年天猫“618”买法简化为“官方立减15%”，无需凑单，一件就能打8.5折；想领国补的消费者也能迅速找到入口，淘宝APP搜索“国家补贴”即可直达会场。“国家补贴规则很透明，没什么套路，平台的优惠活动也简化了，不用再做‘数学题’”——不少消费者点赞简单透明的优惠方式。

国家电子商务示范城市专家李鸣涛对本报记者表示，电商平台简化大促买法已成为近年来的趋势，平台希望通过简化促销规则来提升消费者网购体验，规避复杂计算方法给消费者带来困扰，让消费变得更简单、实惠来得更直接，进而吸引更多消费者下单。电商大促已逐渐从“价格战”转向“体验战”“价值战”。

在买法简化的同时，今年“618”也多了许多新服务。

“在饿了么买手机享受国补很划算，下单30分钟就送到家了。”上海90后小伙乔严在饿了么“国补专区”下单了一台联想moto razr 60手机，领取国补并叠加优惠券福利后，到手价不到3000元。“我还打算给父母买一台欧姆龙电子血压计，大牌医疗器械也能用补贴价买，最快半小时就能送达，特别方便。”他说。

近日，饿了么联合品牌方推出国补活动，首期活动已于上海和杭州两地开启。上海地区用户只需在饿了么APP搜索框输入“国补”进入活动页面，即可获得国补优惠，享受国家补贴以及平台优惠，以超低价格购买小米、联想、鱼跃、欧姆龙等品牌的智能手机、电脑、血压仪、制氧机等商品。所有商品支持最快30分钟送达，足不出户就能用国补优惠价买到心仪好物。

物流服务也在不断升级。今年“618”，天猫全面升级以旧换新“最后一公里”服务，在包括新疆维吾尔自治区、西藏自治区等地区在内的全国1800个区县支持空调、冰箱、洗衣机、电视机等大件商品上门“送新”同时“取旧”，提供一站式服务。京东物流也发布了“‘618’助跑计划”，通过高密度无人车投放、偏远地区开通自营站点等，提升配送时效。

创新高：

家电类消费增长明显

新买法创下了销售新纪录。

从电商平台成交来看，截至5月26日，天猫“618”第一阶段，参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年“双11”增长283%；天猫平台上国家补贴的领取次数较去年“双11”同期翻3倍；家电、家居、家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，超3000个品牌同比成交翻倍，释放出强劲的消费活力。5月28日，天猫“618”第二阶段开启，仅6月4日至10日这7天，空调品类日均成交同比增长就超90%。