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21世纪经济报道记者周潇枭 济南、泰安、重庆报道 “这是近几年家电卖场最好的时候。”

近日，21世纪经济报道记者走访济南、泰安、重庆等地的部分家电卖场，多家卖场经营者均发出类似的感慨。去年9月落地的消费品以旧换新政策，极大地促进了家电、汽车等商品的销售。今年消费品以旧换新政策进一步扩围，手机等3C品类纳入“国补”范畴，再度引领了家电卖场的火爆销售行情。

今年3000亿元超长期特别国债用以支持消费品以旧换新的政策效应在持续释放，地方政府也在加大财力投入促进消费回升。展望二季度，相关卖场对家电、手机、汽车等消费前景依然乐观，并期待有更多品类能纳入“国补”范畴。

不可回避的是，去年9月落地的消费品以旧换新政策，拉高了相关消费品类的基数。另外，新能源汽车销售火爆的同时，业内竞争依然激烈，部分汽车厂商存在“增收不增利”的现象。后续如何有效提振消费，推动内需持续恢复向好，仍是政策的重点。

家电卖场销售火爆

5月中旬，当记者在泰安市财源大街的三源家电采访时，这栋五层楼、经营面积2万平方米的大型线下家电卖场里，随处可见“全城聚焦2025新国补”等字样，并明确标识出“家电/家装厨卫补贴20%，单台至高补贴2000元”“3C产品补贴15%，单台至高补贴500元”。

家电卖场里的销售人员保持着很高的工作热情，积极向消费者推荐相关产品。在二楼某电视品牌区里，最醒目的位置摆放着115英寸超高清巨幕电视，110英寸、98英寸的巨幕电视也占据着相当重要的展示位。

（三源家电的电视区，周潇枭/摄）

“这款115英寸的超高清巨幕电视原价是9.9万元，加上商家补贴、卖场让利，现在活动价7.9万元；加上2000元‘国补’，到手价只要7.7万元”，电视区某品牌的销售人员对记者表示。

销售人员保持高热情，很重要的原因在于家电卖场的销售维持相当的热度。前些年受房地产市场调整等影响，家电销售受到抑制，“国补”政策的出台迅速改写了局面。

“这是最近两三年没有的销量。去年上半年家电销量是比较弱的，9月份‘国补’政策出台，大家电包括冰箱、洗衣机等销售大涨，带动四季度销售增长30%多；今年传统家电继续保持增长，手机品类在大幅增长，1-4月份、‘五一’假期的销售都有30%多的增长”，山东三源家电有限公司总经理王欣莹笑脸盈盈地表示。

三源家电成立于1998年，是山东本土家电家居销售企业，在泰安、莱芜、宁阳等地有六家分公司。这家位于泰安中心城区的大型门店有着相当年头，尽管面临其他家电卖场、互联网平台的竞争，该门店依然在本地市场占据较高的份额。1-4月份，三源家电销售金额为2.57亿元，同比增长32%。

去年11月份开始试营业的济南京东电器旗舰店，迎来了火爆局面。该卖场位于济南市泉城路，共有四层楼，经营面积近1万平方米。该门店位于济南家电核心商圈里，此前停业两年，2024年8月由京东电器接手重新装修，双十一期间开业，首月销售额超过1亿元，创出京东电器旗舰店的开店记录。

走进该家电卖场，一楼入口给了手机品牌，再往里走就是清洁类家电，包括吸尘器、洗地机、扫地机器人等。将清洁类家电在较好的位置加以展现，是有数据支撑的特意布局。

（济南京东电器旗舰店的清洁类家电区，周潇枭/摄）

京东电器济南泉城路店店长徐超对21世纪经济报道记者表示，基于京东线上消费数据，将清洁类家电作为小家电的核心品类予以展示。济南市场此前对清洁类家电不够重视，京东旗舰店通过加大推介力度，目前清洁类家电占门店全部小家电销售额的70%，带动作用明显。部分品牌三天销量突破200台，也给供应商很大的信心。

今年1月到5月中旬，京东电器泉城路旗舰店销售额已经突破1.3亿元，销售维持相当热度。特别是1月3C“国补”上线后，手机、平板、智能手表的消费拉动力显著，3C品类销售额环比增长30%以上。

位于重庆的多家苏宁易购门店，同样感受到客流量上涨、家电和手机销售火爆的行情。2024年启动“国补”以来，苏宁易购在重庆的多家门店客流量实现翻番，家电以旧换新订单增长超过50%，今年以来的3C产品销售也实现翻番。