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5月2日，观众在北京超级草莓音乐节现场观看演出。新华社记者 肖潇摄

观众在天津金街观看话剧《日出》片段。新华社记者 李然摄

演员在国家大剧院西咖啡厅前演奏。新华社记者 罗晓光摄

去听歌手的演唱会，感受现场“大合唱”的魅力；去看小剧场演出，近距离与演员互动；去参加户外音乐节，跟着节奏尽情摇摆……如今，越来越多年轻人成为线下演艺市场的消费者，推动演艺消费形成新生态。

演出市场  繁荣多元

据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和测算，2024年全国演出市场总收入796.29亿元，同比增长7.61%。票房收入579.54亿元，同比增长15.37%。

演出市场繁荣发展，对文旅消费产生明显拉动作用。业内人士有观点认为，演唱会经济有“1∶4.8”的拉动效应，即花费1元门票能带动同期周边消费4.8元。演艺消费作为“流量入口”，能够串起更多场景，延长消费链条。

在山西上大学的温昀告诉笔者，她今年最开心的一次出游，是在年初奔赴广东广州，参加了自己偶像举办的演唱会。“开票前，我请3个室友一起帮我抢票，最后很幸运地抢到了一张1580元的票。”温昀说，当时，她选择乘坐动车往返，再加上住宿、餐饮等，两天的行程花费了约3000元。

虽然看一次演唱会开销不小，但温昀觉得“特别值”。“当现场灯光亮起，全场观众和偶像一起大合唱，那种幸福感是难以替代的。”温昀说。

中国演出行业协会与灯塔专业版共同发布的《竞逐升级、多元发展——2024大型营业性演出市场趋势及特点分析》显示，2024年大型演唱会增速最为突出，票房破260亿元，同比增长78.1%；观演人次超2900万，同比增长45%，是演出市场最吸睛的消费品类。2024年5000人以上的大型音乐节票房近24亿元，观演人次突破581万。

当前，演出市场的内容供给日渐丰富。除了演唱会、音乐节等热门品类，还有更多新兴演出形式崛起，成为年轻消费者的“精神食粮”。

21岁的黄子恬是一名音乐剧爱好者。她说，自己每个月至少要走进剧场一两次，享受音乐剧的舞台设计和故事情节。她分享了今年跨年时观看音乐剧《锦衣卫之刀与花》时的感受：“观演时，仿佛跟着演员在迷宫般的场景里奔跑，这种身临其境的震撼，是在线上看视频完全无法感受到的。零点时，全场一起喊‘新年快乐’，这种仪式感更令人难忘。”

脱口秀演出也是年轻观众的解压“新宠”。中国演出行业协会票务信息采集平台数据显示，2024年小剧场和新空间演出中，脱口秀（单口喜剧）演出场次和票房上升幅度最大，分别为53%和48%。

在浙江杭州工作的李先生，十分喜欢线下脱口秀表演。他认为：“演员会用各种好笑的‘梗’拆解职场焦虑、情感困惑，还会和观众进行很多有趣的互动，‘现挂’（即兴互动）特别多。整个剧场笑声一片，让我觉得笑着笑着就被治愈了。”

演出资源的分布范围也在逐步扩张。演出地域不再局限于一线城市，二三线城市逐渐成为新热点。灯塔平台发布的数据显示，2024年，二线城市大型演唱会的票房、场次占比均达60%以上。三四线城市音乐节票房占比达29.1%，同比增长3.8%；场次占比34.9%，同比增长2.7%。

追求体验  满足情感

年轻的消费者，为何愿意跨城奔赴一场场演出？其中包含了他们对个性化、差异化的追寻，对情绪价值的渴望以及对社交联结的高需求等众多因素。

4月25日晚6时，位于北京市东城区的一家爵士乐俱乐部，门口排起了长队。队伍中基本是年轻的大学生。来自天津市的小林就是专程赶来，观看一名日本音乐人的演出。他说，自己十多年前就听过这名音乐人的热门曲目，“没想到现在有机会见到本人，真是圆梦了！”

有媒体调查发现，放松娱乐，有喜欢的偶像、艺术家参演，对演出内容感兴趣，获得沉浸式体验等，都是青年消费者选择线下演出时排在前列的考虑因素。此外，79.4%的受访者认为演出能给人带来情绪价值，治愈心灵。

华中科技大学学生谭小雅每逢考试结束，都会泡在剧院里看戏。“在剧场，我可以短暂地放空自己，沉浸在另一个世界中。看演出就是我的解压方式。”她说。