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在第十二届全国少数民族传统体育运动会民族大联欢活动上，年轻人展示漆扇。

新华社记者 胡超摄

在第十六届中国西部动漫文化节上拍摄的动漫爱好者。

新华社记者 王全超摄

江西省赣州市南康区某品牌专卖店内，消费者在选购智能手表。

朱海鹏摄（人民视觉）

近年来，“国潮”“国风”成为年轻人新宠。在古城陕西西安，汉服爱好者们精心打扮，在大街小巷拍照“打卡”，乐享古风新韵。图为汉服爱好者在西安碑林博物馆参观。

新华社记者 李一博摄

位于上海市南京路步行街的泡泡玛特全球旗舰店内，市民在围观展示的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒。

王初摄（人民图片）

在广东省汕尾市遮浪街道水龟寮村，坐落着一家面朝大海的网红咖啡馆，吸引全国各地的年轻人来此游览消费。图为游客在“浮日湾”咖啡馆拍照、打卡。

新华社记者 江宏景摄

“大力提振消费”，是中央经济工作会议确定的2025年要抓好的重点任务之一。

激发消费潜能，培育新的消费增长点，青年消费群体已成为新型消费的主力军。为新奇体验花钱、给兴趣爱好埋单，他们不仅追求个性化，也重视“质价比”；偏爱智能科技，注重身心成长，他们选择更健康、绿色的消费方式……这些消费新特点、新需求，不仅折射出青年一代对美好生活的追求，也为消费市场带来了新机遇、新挑战，为经济高质量发展注入新动能。本版今起推出系列报道，深入观察青年消费新趋势，探寻活力四射的消费新场景。

——编  者  

桌上整齐排列的盲盒公仔，柜子里陈列的从网红小店带回的手作，不断更新的电子产品……这些年轻人的“心头好”，彰显着他们“花样百出”的消费喜好。在当今的市场上，很多年轻人不再仅仅关注产品的实用功能，而是更加看重商品与自己情感连接与体验的深度，情绪价值正成为他们埋单的重要驱动力。

2024年的“双11”销售数据显示，青年人消费的商品品类由“什么划算买什么”转向“什么喜欢买什么”。与此同时，数字科技驱动的消费模式逐渐成为他们购买决策的重要因素。这些变化不仅体现了年轻一代消费观念的转变，更在悄然改变中国消费市场，推动市场向更加注重个性化、体验化和科技化的方向发展。

为悦己消费埋单

“这些Jellycat毛绒玩具的笑脸让人感觉很温暖，让人总是忍不住想收集下一个。”陈可拉说。作为一位90后科技行业从业者，她的工作充满了理性和逻辑，但生活中，她却对毛茸茸的卡通玩具情有独钟。对她来说，这些玩具不仅是可爱的装饰品，更是重要的情感寄托和生活陪伴。

Jellycat是一个源自英国的玩具品牌，近年来在市场上迅速走红。尽管其单件价格不便宜，但这并未阻挡消费者的购买热情。

很多人像陈可拉一样，把这些玩具当作情感寄托来悦己，赋予它们特殊的意义和记忆。消费者在购买这些玩具时，不仅是为了拥有物理上的商品，更是为了拥有由此带来的情感价值。

“我会愿意把内心的感受倾诉给这些娃娃或手办。”陈可拉在留学和刚参加工作时都经历过心理适应期，当时正是这些毛绒玩具给予她安慰和鼓励，“它们不会给你负反馈，也不会做出评判，你可以放心地向它们倾诉。”

近年来，随着年轻人情感共鸣需求的增加，悦己消费成为一种新趋势。中国消费者协会发布的《中国消费者权益保护状况年度报告（2023）》指出，除了追求性价比之外，情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素。

“两秒抢到，五秒付款，喜提新盲盒！”在深圳上班的韩一晗把一张抢到的盲盒购物截图发在了朋友圈。“盲盒的抢购不仅仅是获得商品，更是一种社交行为方式。”韩一晗说。对于她来说，抢到稀有款盲盒的瞬间，带来的不仅是物质上的满足，更是一种心理上的愉悦。

与传统商品消费不同，盲盒的独特之处在于它所带来的不确定性和随机性，这种不确定性激发了消费者的购买欲望。